Page 13 - E-module Marketing

2. Tahap Perkembangan (Growth)

Tahap perkembangan (growth) adalah tahap dimana produk yang diperkenalkan
tersebut sudah dikenal dan diterima oleh konsumen. Ketika berada pada tahap

tumbuh, konsumen mulai mengenal produk yang perusahaan buat dengan jumlah
penjualan dan laba yang meningkat pesat dibarengi dengan promosi yang kuat.

Akan semakin banyak penjual dan distributor yang turut terlibat untuk ikut

mengambil keuntungan dari besarnya animo permintaan pasar.
Tahap ini sendiri dapat dibedakan menjadi dua kelompok, yaitu:

a. Pertumbuhan cepat (rapid growth)

Gambar 2.3 Pertumbuhan cepat
(Sumber: https://anggih91.wordpress.com/2015/03/10/product-life-cycle-plc/)

Tahap rapid growth ini ditandai dengan melonjaknya tingkat penjualan

perusahaan dengan cepat karena produk telah diterima dan diminta oleh
pasar. Tidak semua produk baru dapat mencapai tahap ini, bahkan tidak

sedikit produk baru yang gagal di tahap awal. Namun jika produk baru itu

berhasil, sesuai dengan kebutuhan konsumen, maka keadaan ini akan
menarik pesaing untuk memasuki industri tersebut dengan produk tiruan.

MARKETING KELAS X SEMESTER GENAP 6