Page 9 - E-module Marketing

A.Pengertian Product Life Cycle

Siklus hidup produk merupakan suatu konsep penting yang memberikan pemahaman

tentang dinamika kompetitif suatu produk. Seperti halnya dengan manusia, suatu
produk juga memiliki siklus atau daur hidup. Siklus hidup produk (product life cycle)

yaitu suatu grafik yang menggambarkan riwayat produk sejak diperkenalkan ke pasar
sampai dengan ditarik dari pasar. Siklus hidup produk merupakan konsep yang penting

dalam pemasaran karena memberikan pemahaman yang mendalam mengenai dinamika

bersaing suatu produk

Gambar 1.1 Siklus hidup produk
(Sumber: http://ilmumanajemenindustri.com/pengertian-siklus-hidup-produk-product-life-
cycle/ )

Dalam menentukan strategi pemasaran terhadap suatu produk, maka perlu dianalisis

mengenai siklus hidup produk dari produk sejenis yang dibuat, hal ini karena:

1. Produk, pasar (permintaan konsumen), dan pesaing akan berubah sepanjang

siklus hidup produk
2. Produk memiliki umur yang terbatas,

3. Penjualan produk akan melalui berbagai tahap yang khas, dan masing masing

memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda bagi penjualnya.
4. Laba akan naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda

5. Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian, dan

sumber daya manusia yang berbeda dalam tiap tahap siklusnya

MARKETING KELAS X SEMESTER GENAP 2