Page 122 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN
P. 122
110| Teori Perilaku Konsumen
Model komunikasi yang merujuk pada model komunikasi
linear di antaranya adalah model komunikasi Aristoteles,
model komunikasi Lasswell, model komunikasi SMCR
Berlo serta model komunikasi Shannon dan Weaver.
2. Model Komunikasi Transaksional
Merupakan model komunikasi yang menekankan
pada pentingnya peran pengirim pesan dan penerima
pesan dalam proses komunikasi yang berlangsung dua
arah. Model komunikasi transaksional mengaitkan
komunikasi dengan konteks sosial, konteks hubungan
dan konteks budaya. Dalam model ini digambarkan
bahwa kita berkomunikasi tidak hanya sebagai ajang
untuk pertukaran pesan melainkan untuk membangun
hubungan. Model komunikasi yang merujuk pada model
komunikasi transaksional di antaranya adalah model
komunikasi transaksional Barnlund.
3. Model Komunikasi Interaksi
Merupakan model komunikasi yang menggambarkan
komunikasi yang berlangsung dua arah. Umumnya model
komunikasi interaksi ini digunakan dalam media baru
seperti internet atau media komunikasi modern. Model
komunikasi yang merujuk pada model komunikasi
interaksi adalah model Osgood dan Schramm. Para ahli
telah mengenalkan berbagai macam model komunikasi
sebagai upaya untuk memberikan gambaran dan
menjelaskan proses komunikasi serta berbagai faktor yang
memengaruhi arus serta efektivitas komunikasi.
