Page 117 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Komunikasi dan Perilaku Konsumen |105

komunikasi Aristoteles dikenal sebagai model komunikasi
yang berpusat pada speaker atau pembicara karena
pembicara dipandang sebagai pihak yang aktif dan
berperan penting dalam proses public speaking yaitu

mengirimkan pesan kepada khalayak. Model komunikasi
Aristoteles ini memiliki beberapa karakteristik, di antaranya
adalah:
a. Berpusat pada pengirim pesan.
b. Khalayak bersifat pasif.
c. Tidak terlalu fokus pada komunikasi intrapersonal
atau komunikasi interpersonal.
d. Fokus pada interaksi khalayak dalam komunikasi.
e. Tidak terdapat konsep umpan balik.
f. Tidak ada konsep kegagalan komunikasi.
g. Komunikasi berlangsung satu arah.
h. Hanya bisa digunakan dalam public speaking.

2. Model Komunikasi Lasswell
Mengembangkan model komunikasi yang dikenal
dengan model komunikasi Lasswell. Model komunikasi

Lasswell merupakan salah satu model komunikasi linear
atau model komunikasi satu arah dan merupakan model
komunikasi yang sangat berpengaruh. Model komunikasi
Lasswell awalnya dikembangkan untuk melakukan analisis
komunikasi massa, khususnya studi mengenai media
propaganda, model ini digunakan pula untuk menganalisis
komunikasi interpersonal atau komunikasi kelompok yang
menjadi sasaran diseminasi pesan. Selain itu, Lasswell juga
membawa konsep proses komunikasi yang efektif.