Page 113 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN
P. 113

Bab 6
            KOMUNIKASI DAN PERILAKU KONSUMEN


                                        Oleh:
                               Rosmawati, S.Pi., M.Si.
                            Universitas Halu Oleo Kendari


           A.  Model-model Komunikasi
                 Model  adalah  representasi  dari  suatu  objek,  benda  atau

           ide-ide  dalam  bentuk  yang  disederhanakan  dari  kondisi  atau
           fenomena alam. Model berisi informasi-informasi tentang suatu
           fenomena  yang  dibuat  dengan  tujuan  untuk  mempelajari
           fenomena  sistem  yang  sebenarnya,  sedangkan  teori  perilaku
           konsumen  adalah  studi  yang  mempelajari  tentang  tindakan
           seseorang terhadap sebuah produk, jasa, brand atau perusahaan.
           Di  dalam  komunikasi  dan  prilaku  konsumen  ada  beberapa
           model-model  komunikasi  yang  harus  dipahami  di  antaranya
           adalah  komunikasi  formal  dan  informal  sebagai  suatu  sinergi
           seperti  yang  dikemukakan  oleh  Effendy  (2005)  bahwa  sistem
           komunikasi  formal  biasanya  mengikuti  garis-garis  wewenang
           sebagaimana dituangkan dalam struktur organisasi, sedangkan
           sistem  informal  (tidak  formal)  adanya  hubungan-hubungan
           sosial  yang  dapat  memiliki  kekuatan  untuk  menentukan
           wewenang yang ditransmisikan melalui sistem formal tersebut
           dapat  diterima.  Sehingga  pada  posisi  wewenang  di  dalam
           sistem formal maupun informal adalah sebagai berikut:

                                         - 101 -
   108   109   110   111   112   113   114   115   116   117   118