Page 68 - Buku Ajar Kewirausahaan
P. 68
3) Model Bisnis dan Elemen Berbasis Sumber Daya: Bagian ini menceritakan
kisah bisnis: pelanggan, produk, teknologi, dan model pendapatannya.
Bagaimana cara menghasilkan uang? Sumber daya utama apa yang akan
berkontribusi pada keberhasilan perusahaan? Bagaimana sumber daya ini
akan diubah menjadi produk atau layanan unik dengan keunggulan
kompetitif? Ini adalah pengantar pertama dari pernyataan strategi.
3. Tujuan.
Tujuan adalah hasil yang diharapkan, dan setiap usaha baru memiliki tiga tujuan
umum: penciptaan, kelangsungan hidup, dan profitabilitas. Bagi perusahaan
dengan riwayat operasi, tentu saja, hanya kelangsungan hidup dan profitabilitas
yang relevan. Tujuan dilihat dari segi kerangka waktu dan pengukuran. Tujuan
jangka pendek dapat dicapai dalam waktu satu tahun. Tujuan jangka panjang
umumnya memerlukan waktu tiga hingga lima tahun. Pengukuran seberapa
baik suatu tujuan telah dicapai dapat bersifat kuantitatif atau kualitatif. Ukuran
kuantitatif dinyatakan sebagai angka laba atas penjualan, laba atas ekuitas,
pergantian karyawan, dan lain-lain. Ukuran tersebut biasanya menyangkut
tingkat efisiensi perusahaan: seberapa baik perusahaan telah menggunakan
serangkaian sumber daya tertentu. Misalnya, tujuan kuantitatif yang melibatkan
margin kotor menunjukkan biaya barang yang dijual dan biaya tenaga kerja
langsung sebagai persentase dari penjualan. Margin kotor yang tinggi
menunjukkan rasio biaya terhadap pendapatan yang efisien, dan margin kotor
yang rendah menunjukkan inefisiensi.Tujuan kuantitatif cenderung menyangkut
masalah operasi dan jangka pendek.
Di sisi lain, ukuran kualitatif menolak untuk direduksi menjadi angka. Misalnya,
“menjadi warga korporat yang baik” atau “memiliki reputasi yang berintegritas”
atau “mengembangkan produk inovatif” sulit untuk diukur. Sasaran kualitatif
melibatkan efektivitas usaha baru, sejauh mana perusahaan mempertahankan
dan memperluas posisinya dalam lingkungan yang kompetitif dan lingkungan
makro. Oleh karena itu, sasaran kualitatif berkaitan dengan masalah eksternal
dan lingkungan dan dipandang dalam jangka panjang.
64
