Page 41 - Mehrname2web
P. 41
دانستنیهای روز
امیر سعید هاتفی مقدم دانش آموخته مدیریت صنعتی گرایش تولید عملیات 1395
Mega trends
ابر روندها یا کلانروندها یکی از موضوعات مهم در مباحث آیندهپژوهی است که در مدیریت استراتژیک از این واژه بسیار استفاده
میشود.
تعریف :مگا ترندها امواج متحول کنندهای هستند که وابسته به منطقه خاصی نیستند بلکه جهانی بوده و بهصورت نیرو ،الزام یا
اجبار هستند .جلوگیری از موج مگاترند بسیار دشوار بوده مگر اینکه ما بتوانیم بهوسیله ایجاد مگاترند دیگری برعلیه این امواج
اقدام کنیم .این مگاترندها آینده را تعریف کرده و نیز تحت شعاع قرار میدهند .قطعاً آینده از امروز متفاوتتر خواهد شد همانطور
که 10سال گذشته با امروز تفاوت داشته است .اثرات آن بر اقتصاد ،کسبوکار ،جوامع ،فرهنگها و سبکهای زندگی قابلمشاهده
خواهد بود .پس میتوان گفت مدلهای کسبوکار در آینده بر اساس مگاترندها ،مدلهای متفاوتی خواهند بود.
ما در مگاترندها اصول ًا پیشگویی نمیکنیم بلکه پیشبینی میکنیم چون اعتقاد بر این است که مگاترندها اثرات خود را همین
امروز بهجای میگذارد ،بنابراین شما از پیشگویی پدیدهای که هیچ اثری در امروز ندارد صحبت نمیکنید .یه زمانی حدود 10
سال پیش میگفتند که 10یا 15سال آینده جنگ آب به وجود خواهد آمد .کارتلهای آب ایجاد خواهد شد ،مثل کارتل اوپک
که نفتی هست و ما کشورهای صادرکننده آب خواهیم داشت .این مطالب بیش از 10سال پیشبر اساس شواهدی که وجود داشت
گفته شد و در آن زمان کمتر کسی به بحران آب توجه میکرد ،ولی امروزه میبینیم که این موضوع بسیار پررنگ شده و تقریب ًا
همه به آن توجه میکنند .مثالی دیگر در مورد اینکه مگاترندها علائمشان را در زمان حال بروز میدهند ولی منجر به پیشبینی
آینده میشوند ،وقوع زلزله است .همانطور که میدانیم موجودات دیگر بهغیراز انسان یعنی حیواناتی مانند مرغ ،خروس یا کلاغ
زودتر از بقیه پیشبینی کرده و شروع به سروصدا میکنند .این حیوانات وقوع زلزله را پیشگویی نکردن بلکه اثرات و امواج موجود
در زمین مانند تغییرات حرارتی را حس کرده و متوجه میشوند در آینده زلزله رخ خواهد داد .مگاترندها هم به همین صورت
هستند یعنی علائمشان را در زمان حال میبینیم و در آینده چند برابر بزرگتر و فراگیرتر میشوند .در حوزه مگاترند کامل ًا با یک
پدیده علمی سروکار داریم و نه یک پدیده مثل کفبینی یا فالگیری .مگاترندها را بدون استفاده از روندهای گذشته نمیتوانیم
تحلیل کنیم.
افرادی که در حوزه مگاترندها فعالیت میکنند به اعداد ،ارقام و نمودارها بسیار حساس هستند و از کنار آنها بهسادگی عبور
نمیکنند .متخصصین مگاترند آنها را علائمی میدانند که میتواند تولیدکننده یک موجی در آینده باشد.
40
