Page 95 - พท21001

86

กลวิธีในการเขียนคําโฆษณา
1. การเนนความสําคัญเฉพาะบุคคล เชน “เอกลักษณสําหรับบุรุษ”“น้ําหอมประจํากาย

สําหรับผูมีรสนิยม” การเขียนโฆษณาวิธีนี้เปนการสรางความรูสึกใหผูบริโภคอยากเปนบุคคลเดนที่มี
ความสําคัญ

2. การสรางความเปนพวกเดียวกัน การเขียนโฆษณาวิธีนี้นิยมใชคําวา “เรา” เพื่อสราง

ความรูสึกวาเปนพวกเดียวกัน เชน “เราหวงใยดวงใจดวงนอยของทาน” “เราสามารถชวยทานได”
3. การสรางความกลัว การเขียนโฆษณาวิธีนี้ใชไดผลกับผูบริโภคที่ไมมีความมั่นใจตนเองและ

หวั่นเกรงเหตุการณในอนาคต เชน “ระวัง ยาลดความอวนที่ทานใชอยู” “คุณกําลังตกอยูใน

อันตราย” “บุตรหลานของทานอยูทามกลางพิษภัยของโรคไขหวัดนก”
4. การเนนความเปนชาตินิยม การเขียนโฆษณาวิธีนี้เปนการสรางความรูสึกรักชาติใหเกิดขึ้นใน

สํานึกผูบริโภค เชน “ไทยทํา ไทยใช ไทยเจริญ” “ใชสินคาไทย เงินตราไมรั่วไหลไปตางประเทศ”

5. การใชอิทธิพลของกลุม การโฆษณาวิธีนี้ใชหลักธรรมชาติของมนุษย ซึ่งนิยมทําตามอยาง
กันมาเปนจุดโฆษณา เชน “ใคร ๆ ก็นิยมใช.....” “ทุกสังคมตางชื่นชอบ....” “นางงาม 9 ใน 10 คน

ใช....”
6. การปดบังบางสวน การเขียนโฆษณาวิธีนี้จะไมแจงความจริงทั้งหมด ภาษาที่ใชมีลักษณะไม

ชัดเจนตองใหผูบริโภคเขาใจเอาเอง เชน “สบายไปลานเจ็ดเคล็ดลับในการดูแลบาน” “ดาวนนอย
ผอนนาน”

7. การเนนประสาทสัมผัส การเขียนโฆษณาวิธีนี้ใชหลักธรรมชาติของมนุษยที่พอใจในรูป รส

กลิ่น เสียง และสัมผัส จึงใชถอยคําที่สื่อความหมายเกี่ยวกับประสาทสัมผัสซึ่งสวนใหญเปนคํากริยาหรือ
คําวิเศษณ เชน “เครื่องดื่มคนรุนใหม สดใส ซาบซา” “เพียงคําเดียว เคี้ยวเพลินใจ”

8. การใชคําภาษาตางประเทศ การเขียนโฆษณาวิธีใชหลักการตอบสนองคานิยมของคนไทย

ที่นิยมใชภาษาตางประเทศในการสื่อสาร จึงนําคําภาษาตางประเทศมาใชเขียนคําโฆษณา เชน
“สกินโลชั่น เบา นุม ขาว บริสุทธิ์” “แปงเด็กสูตรผสมมิลคโปรตีน”

9. การใชภาษาแสลง หรือภาษาปาก การเขียนโฆษณาวิธีนี้ เปนการนําภาษาแสดงหรือภาษาปาก

ซึ่งผูใชสินคากลุมนี้นิยมใชเพื่อสรางความรูสึกคุนเคย วางใจ เชน “หรอยยังไง ไปชิมเอง”
“จะปวดเฮดทําไม ใชบริการเราดีกวา”

10. การกลาวเกินจริง การโฆษณาวิธีนี้เนนความสนใจโดยไมคํานึงถึงหลักความจริงและ
ผูบริโภคสวนใหญก็ยอมรับสินคานั้น โดยไมพยายามไตรตรองวาความเปนจริงเปนอยางไร เชน

“คุณภาพลานเปอรเซ็นต” “น้ําหอมที่หอมจนเทวดาตามตื้อ”

นอกจากนี้ ยังพบวาภาษาโฆษณานิยมใชคําคลองจองและคําสั้น ๆ ที่สื่อความหมายชัดเจน
เพื่อใหผูบริโภคจําสินคาไดขึ้นใจและนิยมใชสินคาชนิดนั้น