Page 13 - ISH_Visual_Brand_Guide

Emotie in video’s: high arousal versus low arousal

Deze conclusie kan ook worden doorgetrokken naar video’s. Video’s roepen meer emotie op dan tekst. Toch is het niet eenvoudig om

de juiste emotie te ontlokken met video. In een studie werden 8000 social video’s onderzocht. Driekwart van deze video’s brengt

zogenoemde low arousal-emoties teweeg. Dit zijn emoties die relatief voor weinig opwinding of activiteit zorgen. Zo is woede een high

arousal-emotie en droefheid een low arousal-emotie. Het doet vermoeden dat het makkelijker is om content te maken waar emotionele

kracht ontbreekt dan content te maken dat sterke emoties oproept.

Visuele content scoort, maar we passen het nog weinig toe

Kortom, we weten allemaal al lang dat visuele content beter scoort dan tekstuele content op social media. Visuele content lijkt zelfs

noodzakelijk om onder de aandacht te komen in de overvolle tijdslijnen van doelgroepen. Er liggen hoge verwachtingen als het gaat

om social video’s. Toch is het nog niet eenvoudig om video’s te maken die ook graag gedeeld worden. Het lijkt een opgave om met

content te komen die sterke emoties oproepen. Daarnaast vraagt het ontwikkelen van goede visuele content op social media nog al wat

van het adaptievermogen van de content maker.

Conclusie: Het gaat goed, maar het kan beter.

Video is momenteel het beste type content om je te onderscheiden van je concullega’s. Opvallend is het ook datgene dat je helpt om

bij je publiek te blijven hangen.

7