Page 9 - ISH_Visual_Brand_Guide

Storytelling

Er is de afgelopen twee a drie jaar het een en ander aan wetenschappelijk onderzoek gedaan naar de redenen waarom video’s worden

gedeeld. Een van de oorzaken is te vinden bij storytelling. In het onderzoek van Yuki komt naar voren dat content het meest wordt

gedeeld als het een verhaal bevat. En dit type story posts bevat zonder uitzondering allemaal visuals, zowel video’s als afbeeldingen.

Het eerder genoemde onderzoek van de studenten van de Hogeschool Rotterdam bevestigt dit ook. Succesvolle branded content is

voornamelijk visueel en video gedreven. Om veel gedeeld te worden, is het aan te raden content te creëren met een verhaal. En dit

impliceert dus het gebruik van video of afbeeldingen.

Emotie, emotie, emotie

Een andere belangrijke verklaring waarom visuals populair zijn, lijkt te liggen bij de emotie. Beelden en video’s roepen veel meer

emotie op dan tekst. Als we kijken naar de redenen waarom mensen content delen, dan is dat enerzijds vanwege de nuttige informatie.

Wat is bijvoorbeeld een goed restaurant? Anderzijds delen mensen content vanwege de emotionele aspecten die ermee gepaard gaan,

bijvoorbeeld om betekenis te geven aan je eigen ervaringen, twijfels weg te nemen of om sociale relaties uit te diepen. Onderzoeken

tonen aan dat content meer gedeeld wordt naarmate de content positiever is, doordat het emoties als blijdschap en opwinding

oproept.

5