Page 14 - ISH_Visual_Brand_Guide
P. 14
Tegelijkertijd zegt 68% van de organisaties geen brand video guideline te hebben. Dit houdt in dat, al creëren ze videocontent, er een
grote kans bestaat dat deze haar doelgroep alleen maar in de war brengt.
We ontwikkelen onze Brand Guide met 3 dingen in ons achterhoofd:
- Verzekeren van structuur van het merk, ongeacht het kanaal
- Helpen om het merk voortdurend te communiceren.
- Kader te bieden waarbinnen communicatie kan plaatsvinden.
Zonder deze drie voorwaarden lopen wij de kans om onze merkbelofte te vertroebelen, om nog maar te zwijgen van het verwarren van
de doelgroep. En dat is nu precies de nr.1 verpesten van merken.
Met goede Guidelines kun je jezelf ervan verzekeren dat welk kanaal je ook gebruikt, ons merk altijd in beeld gebracht wordt op een
begrijpelijke wijze met haar belofte en uiteindelijk vertrouwen daarin verwerkt. Dit geldt ook voor partijen van buitenaf.
Elementen van de campagne zullen waarschijnlijk compleet verschillende ideeën over het merk hebben en naar buiten brengen en zo
de boodschap vervuilen. Bijvoorbeeld door een persoonlijke interpretatie van de kernboodschap door degene die deze brengt. Een
designer of theater, of een copywriter die een totaal andere tone of voice gebruikt dan dat ons merk probeert te voeren.
Met video als zo’n opkomende methode om contact met je publiek te maken, is het cruciaal dat dit medium wordt opgenomen in de
Brand Guide.
8
