Page 10 - EMODUL baru uji coba_Neat

1

Ruang Lingkup Segmentasi Pasar

Apersepsi :

Suatu pasar yang besar memiliki berbagi macam pembeli. Tiap-tiap pembeli pada umumnya

memiliki perilaku dan ciri-ciri yang berbeda dalam melakukan pembelian. Dalam upaya

memberikan kepuasan pada konsumen,perusahaan perlu mengelompokkan konsumen sesuai

kebutuhan dan keinginannya. Kelompok konsumen yang dikelompokkan disebut segmen pasar

sedangkan usaha pengelompokkannya disebut segmentasi pasar.

1. Pengertian Segmentasi Pasar

Pasar terdiri dari banyak pembeli,
yang memiliki motif, perilaku, maupun

kebiasaan pembeliaan yang berbeda.

Perbedaan tersebut menunjukkan bahwa
pasar suatu produk tidak homogen, tetapi

heterogen. Hal inilah yang mendorong
perusahaan melakukan segmentasi pasar.

Berikut adalah pengertian segmentasi

pasar dari beberapa ahli : Sumber: https://donggoitrithuc.com/
Gambar 1.1 Segmentasi Pasar

 Ronald Kasali

Segmentasi merupakan proses mengkotak – kotakkan pasar (yang

heterogen) ke dalam kelompok-kelompok yang memiliki kesamaan kebutuhan

atau kesamaan karakter dan memiliki respon yang sama dalam
membelanjakan uangnya.