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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
五、行銷端影響
(一) 線上與整體行銷活動變化
以數位行銷活動來看，約有四成的企業有上升的傾向;這次疫情讓 許多企業在行銷上改為採取數位行銷活動，以應付線下行銷的困難與不 足。
3% 39% 45% 8% 5% 表 7-3-19:數位行銷活動變化
評分機制
大幅上升5 上升4 不變3 下降2 大幅下降1 加權平均百分比
(二) 未來行銷預算調整
本研究進一步比較線上、線下與整體的行銷支出，發現在線下行銷 支出方面，半數企業有調降預算的傾向，為 50%;線上行銷支出方面， 多數企業為上升傾向，為 56%。
線下行銷預算 1% 5% 24% 40% 10% 線上行銷預算 4% 52% 43% 1% 0%
表 7-3-20:未來線上下行銷預算調整比較
大幅上升5 上升4 不變3 下降2 大幅下降1 加權平均百分比
各行銷活動支出變化平均傾向分別為 2.96、3.59 與 3.27，顯示臺灣 品牌企業未來的「線下行銷支出」幾乎不變或有些微下降的現象。由此 可得出結論，疫情衝擊導致企業多數投注於線上行銷。
大幅上升
上升
不變
下降
大幅下降
大幅上升
上升
不變
下降
大幅下降
評分機制
5.00 4.00
3.00 2.96
3.59
線上行銷預算
3.27
整體行銷預算
2.00 1.00 0.00
線下行銷預算
圖 7-3-21:未來行銷預算調整
大幅上升5 上升4 不變3 下降2 大幅下降1 加權平均數
評分機制
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