Page 46 - LIBROMARCA_CamBio

LIBRO MARCA
3. IDENTIDAD DE MARCA
humana
Definición
De la humanidad, de la naturaleza. Nacido en la tierra.
Referencia de marca
Nuestra personalidad es única, somos individuales, no un clón, ni algo manufacturado.
La marca debe transmitir la sensación de que las cosas han sido creadas por personas en lugar de máquinas.
Ser natural siempre estará en nuestro ADN.
Implicación visual
Esta sensación artesanal y natural se verá reflejada en particular en las ilustraciones, formas y fuentes cursivas y manuales.
Lenguaje
La terminología debe ser clara y coherente, y no debe desconcertar:
• pensamos en nuestro público como personas
reales.
• somos un grupo de personas hablando a personas.
• debemos escribir completamente naturales y
recordarle a nuestros clientes que somos naturales.
inclusiva
Definición
Comprensivo, abierto a los demás, no discrimina.
Referencia de marca
Todos son bienvenidos a hacer el camBio. Elaboramos alimentos accesibles para que todos puedan alimentarse, sentirse bien y hacer el bien. Todos tienen un lugar en nuestra marca. Somos accesibles, no elitistas o snob.
Lenguaje
Escribimos de forma inclusiva cuando:
• Nos dirigimos a todos, no a
un pequeño segmento (ej: no solo le hablamos a los veganos)
• Las narraciones que compartimos invitan a la inclusión y fomentan una mentalidad abierta.
46 GUÍA VERBAL • TONO DE VOZ