Page 35 - 1.Digital Marketing ch.1
P. 35

หลักสูตรมาร์เก็ตติ้งออนไลน์   34




                  4.3  การใช Google AdWords


                        Google AdWords คือ platform ที่ใหบริการในการทำโฆษณาออนไลน ถูกพัฒนาและใหบริการโดย Google สำหรับให
                  นักโฆษณา (Advertiser หรือเจาของธุรกิจที่ตองการทำโฆษณาออนไลน ใชเพื่อทำการโฆษณาออนไลนบนเครือขายของ  Google

                  ไดดวยตนเอง เพื่อเขาถึงกลุมเปาหมายหรือกลุมลูกคาของผูโฆษณาโดยมีชองทางที่หลากหลาย เชน Google Search, Google
                  Display Network, Google partners, Gmail หรือแมกระทั่งการโฆษณาบน YouTube ก็สามารถทำไดผาน Google
                  AdWords เชนกัน อาจเปรียบไดวา Google AdWords นั้นคือ บริการดานสื่อโฆษณาออนไลนที่จะชวยเชื่อมตอเรากับ
                  กลุมเปาหมายของเรา


                        การโฆษณาดวย Google AdWords นั้นมีใหเลือกหลากหลายตามความตองการและวัตถุประสงคของผูโฆษณา ซึ่งเรา
                  ควรคำนึงถึงวัตถุประสงคและเปาหมายของการทำโฆษณาเปนหลัก เพื่อเลือกรูปแบบ Campaign ชองทางการโฆษณา และทำ
                  การ Optimize เพื่อใหไดผลลัพธที่ดีที่สุด โดยแบงออกเปนจุดประสงค (objective ไดดังนี้

                        การโฆษณาบนหนา Google Search เปนการโฆษณารูปแบบหนึ่ง ของ Google AdWords ที่ไดรับความนิยมมากที่สุด

                  เนื่องจาก Google Search นั้นถือเปนเครื่องมือคนหาหรือ Search Engine ที่ไดรับความนิยมอันดับ 1 ของโลก การโฆษณาบน
                  Google Search นั้นผูโฆษณาสามารถทำการกำหนด Keyword หรือ คำคนหา เพื่อใหเขาถึงกลุมลูกคาหรือกลุมเปาหมาย ที่มี
                  ความตองการตรงกับสินคาหรือบริการของเรา โดยการแสดงผลโฆษณาบนหนา Google Search นั้นจะแสดงอยูเหนือผลการคน

                  ที่ไมไดรับการโฆษณา หรือ SEO  ซึ่งทำใหการโฆษณาบน Google AdWords นั้นเห็นผลเร็ว เพราะสามารถนำโฆษณาของเราไป
                  อยูในหนาแรกไดโดยที่ไมตองทำ SEO โดยการทำโฆษณาบนหนา Google Search นั้นสามารถทำการโฆษณาทั้งในลักษณะของ
                  Text ads (ตามรูปภาพดานบน และ  Shopping ads (ซึ่งปจจุบันการโฆษณาแบบ Shopping ads ยังไมรองรับในประเทศไทย

                  นอกจากนี้เราสามารถเลือกตั้งคาใน Campaign ของเราใหแสดงผล Website อื่นๆ ที่เปน Search Partner ของ Google ไดอีก
                  ดวย ซึ่งทำใหเราสามารถเขาถึงผูใชของเราไดมากขึ้น หากผูใชไปเขาใชงาน Website หรือ Search Engine อื่นๆ ที่เปน Partner
                  กับ Google โฆษณาของเราก็จะไปแสดงบน Website หรือ หนา Search Result ของ Search Engine นั้นเชนกัน

                        สำหรับการโฆษณาบนหนา Google Search Result จะทำการคิดคาโฆษณาตอการกดโฆษณา 1 ครั้ง หรือที่เรียกวา

                  Pay Per Click (PPC โดยคาโฆษณาตอ  Click นี้จะถูกคิดราคาในระบบการประมูล ซึ่งเปนการ Bidding แขงกันเพื่อใหโฆษณา
                  ของเราไดแสดงผล ราคาจะถูกเรียกเปน Cost per Click (CPC หรือ  Bidding ที่เราตองประมูลแขงกับคูแขง โดย CPC จะสูง
                  หรือต่ำขึ้นอยูกับประเภทของอุตสาหกรรม สินคา บริการ ที่เราตองการทำโฆษณา วามีการแขงขันกันมากนอยเพียงใด ซึ่ง CPC

                  อาจจะเริ่มตนตั้งแตราคาตั้งแตหลักหนวยไปจนถึงหลักรอยบาท หรือมากกวานั้นไดเลยทีเดียว โดยสำหรับ CPC หรือ Bidding /ผู
                  โฆษณาสามารถใชเครื่องมือของ Google AdWords ที่ชื่อวา Keyword Planner ในการดูคา Suggest bids หรือ Suggest CPC
                  ที่เราควรกำหนดในระบบของเราได ซึ่งคาตัวนี้เปนเพียงคาประมาณอาจจะสูงหรือต่ำกวาที่ทาง tool แนะนำ โดยเราสามารถ

                  ประมาณราคาของ cpc คราวๆ ไดจาก Google AdWords ดังรูปดานลางจะแสดงการคลิกของโฆษณา



















                   DIGITAL MARKETING                                สถาบันสหวิทยาการดิจิทัลและหุนยนต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร
   30   31   32   33   34   35   36   37   38   39   40