Page 31 - 1.Digital Marketing ch.1

หลักสูตรมาร์เก็ตติ้งออนไลน์ 30

4.1 การตลาด Search มีความสำคัญอยางไร

การทำการตลาดผานระบบคาหา (search หรือที่เรียกวา " SEM" ยอมาจากคำวา "Search Engine Marketing"
เปนการผสมคำกันระหวางคำวา "Search Engine" ซึ่งคือเครื่องมือคนหาบนอินเทอรเน็ต และคำวา "Marketing" หรือ การตลาด

ดังนั้น คำวา "SEM" หรือ "Search Engine Marketing" จึงหมายถึง "การทำการตลาดผานเครื่องมือคนหาบนอินเทอรเน็ต"
นั่นเอง

SEM ประกอบไปดวยในสวนของ Paid Search หรือ Search Advertising ซึ่งเปนสวนของโฆษณาที่มีคาใชจาย

เปนรายคลิกโดยนับจากจำนวนการคลิกของคนที่กดเขามาอานขาว หรือเรียกวา PPC (Pay Per Click คือการจายคาตอบแทน
ตามจำนวนของการคลิกโฆษณา และในสวนของ Organic Search หรือ Natural Search ซึ่งเปนสวนผลการคนหาจากระบบ

ของ Search Engine โดยเรียกการทำการตลาดในสวนนี้วา "SEO (Search Engine Optimization" ซึ่งสามารถแบง SEM ได 2
แบบ ไดแก

1. SEO (Search Engine Optimization คือการปรับทำใหเว็บไซตติดอยูอันดับตนๆ ของ search engine

ดวยวิธีการตางๆ ไมวาจะเปนการทำ On-Page หรือ Off-page หรือแมกระทั่งการสราง content เพื่อทำใหเว็บไซตติดอันดับ
แบบเปนไปตามธรรมชาติ คือเกิดจากการประชาสัมพันธไปเรื่อยๆ มีการโพสตและการปฏิสัมพันธกับลูกคาอยูเปนนิจ โดยเริ่มตน

จากการไมมีฐานลูกคาไปสูการมีชื่อเสียงแบบคอยเปนคอยไป ซึ่งไมเสียคาใชจายแตอาจใชเวลาคอนขางนานในการสราง brain
awareness และ SEO แบบเสียคาใชจายใหกับ search engine เพื่อทำใหเว็บไซตปรากฏอยูในผลการคนหาในหนาแรกหรือ
หนาตนๆขึ้นอยูกับจำนวนเงินที่จาย
2. PPC (Pay Per Click คือพื้นที่ในการโฆษณาของหนาผลลัพธการคนหาของ search engine แตมีคาใชจาย ขอดี

ของการทำ SEM แบบ PPC คือ สามารถขึ้นโฆษณาไดทันที รวดเร็ว ไมตองมีการสราง brain awareness กอน แต PPC จะถือ
วาเปนการสราง brain awareness ไปในตัวเพียงแคมีเว็บไซต สินคา ก็สามารถแสดงอยูในอันดับตนๆ ได

ยกตัวอยางเชน เมื่อคนหาดวย Google Search ผลลัพธจะถูกแสดงดวยกัน 2 สวนดังภาพที่ 4.1 คือ สวนของ PPC และ SEO

ภาพที่ 4.1 แสดงใหเห็นถึงการแสดงตำแหนงการทำ PPC และ SEO จากการคนหาใน Google Search

[ที่มา. seo-web.aun-thai.co.th]

DIGITAL MARKETING สถาบันสหวิทยาการดิจิทัลและหุนยนต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร