Page 28 - 2.Digital Marketing Ch2

หลักสูตรดิจิทัลมารเก็ตติ้งออนไลน 27

ปจจัยเกื้อหนุนตอการขยายตัวของหนังสือพิมพออนไลนตามที่กลาวมาขางตนนี้ ลวนสงผลตอการขยายตัวของ
เทคโนโลยีการสื่อสารในอนาคต ทำใหการติดตามขาวสารตางๆสามารถทำไดอยางรวดเร็ว จึงนับเปนสวนสำคัญที่สงเสริม

ใหบริการขาวออนไลนขยายตัวตามไปดวย จึงปฏิเสธไมไดวายอมมีผลกระทบตอรายไดในการจำหนายหนังสือพิมพฉบับลดลง
อยางแนนอน ดังนั้น ผูผลิตจึงมักมีกลยุทธในการนำเสนอขาวออนไลน เพื่อไมใหสงผลกระทบตอการจำหนายหนังสือพิมพฉบับ
เชน การนำเสนอขาวออนไลนใหลาชากวา หรือนำเสนอแตเพียงหัวขอพรอมรายละเอียดโดยยอของขาวเทานั้น เพื่อหลีกเลี่ยง
การแยงตลาดกันเองระหวางหนังสือพิมพฉบับ กับบริการหนังสือพิมพออนไลน

2. การตลาดผานชองทีวีดิจิทัล

Smart TV คือโทรทัศนที่สามารถพาเราเขาถึงสื่อดิจิทัลได เชนเดียวกับที่ Smartphone คือโทรศัพทมือถือที่เปน
อุปกรณที่ใกลตัวที่สุดที่พาเราเขาถึงสื่อดิจิทัลได สำหรับผูที่เคยใช Smart TV จะทราบวานอกเหนือจากการใชงาน Smart TV

ในการรับชมโทรทัศนในรูปแบบเดิมเชน ผานเสาอากาศภาคพื้นดิน, ดาวเทียม, เคเบิล, DVD, Blu-Ray ฯลฯ แลวนั้น อุปกรณ
Smart TV ยังสามารถเขาถึงสื่อดิจิทัลไดโดยตรง ในปจจุบันไดมีผูใหบริการเนื้อหาที่มีคุณภาพใหกับ Smart TV เชน

YouTube, NetFlix, Hulu ฯลฯ โดยเนื้อหาที่ใหบริการในโทรทัศนจะมีความคมชัดในระบบ HD ที่ไมแพดาวเทียมหรือเคเบิล
นอกจากนี้ Smart TV ยังมีความเปนอินเทอรแอคทีฟและออนดีแมนด ในสหรัฐฯ มีผูใชบริการเนื้อหาเหลานี้มากยิ่งกวา

ผูใชบริการดาวเทียมหรือเคเบิลเสียอีก

รูปที่ 4.5 ตัวอยาง Smart TV [16]

[ที่มา. https://www.amazon.com/Sharp-1080p-Smart-HDTV-Roku/dp/B01MAU2CXI]

ความเปนจุดเปลี่ยนของ Smart TV คือการเพิ่มชองทางในการเขาถึงสื่อของโทรทัศน โดยมีชองทางของดิจิทัลที่มี
ความหลากหลาย และเปนโอกาสที่สำคัญสำหรับการทำ Digital Marketing ในป 2012 ที่ผานมา Smart TV เปน 27% ของ

โทรทัศนที่มีการซื้อขายทั้งโลก และมีการคาดคะเนวาในป 2015 Smart TV จะเปน 55% หรือกวาครึ่งหนึ่งของโทรทัศนที่มี
การซื้อขาย จึงไมนาแปลกใจ หากในที่สุดแลว จะมี Smart TV อยูในครัวเรือนสวนใหญของประเทศ ซึ่งโทรทัศนจะไมถูก

ผูกขาดโดย เสาอากาศภาคพื้นดิน, ดาวเทียม, เคเบิล ฯลฯ อีกตอไป แตยังสามารถเขาถึงจากสื่อดิจิทัลไดอีก Smart TV จึงมี
โอกาสที่จะชวย Digital Marketing แยงชิงสัดสวนของมูลคาการตลาดจากโทรทัศน และที่สำคัญจะเปนการเปลี่ยนแปลง

พฤติกรรมของผูบริโภคที่เครื่องโทรทัศนโดยตรง จึงอาจมีผลอยางมีนัยสำคัญ

4.3 การตลาดผาน News and Social Portals

Web Portal เปรียบเหมือนเปน Gateway ของ WWW หรือหากพูดงาย ๆ ก็คือเว็บทาคือตัวเองไมไดมีเนื้อหาขอมูล
อะไรแตเปนเหมือนทางผานหรือรวบรวมเนื้อหาจากเว็บไซตอื่นมาใหผูใชงานนั่นเอง ซึ่งสิ่งนี้เปนที่นิยมมากทั้งตางประเทศหรือ

DIGITAL MARKETING สถาบันสหวิทยาการดิจิทัลและหุนยนต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร