Page 27 - 2.Digital Marketing Ch2

หลักสูตรดิจิทัลมารเก็ตติ้งออนไลน 26

ปจจัยสนับสนุนตอการขยายตัวของหนังสือพิมพออนไลนของไทย
ปจจัยหนุนตอการขยายตัวของหนังสือพิมพออนไลนของไทยพัฒนาการของหนังสือพิมพในรูปแบบฉบับจากกระดาษ

สูการเปนขอมูลอิเล็กทรอนิกสที่เชื่อมโยงดวยระบบอินเทอรเน็ตไดทั่วโลก กลับกลายเปนความนิยมในกลุมผูอานขาวของไทยใน
ปจจุบัน ดวยปจจัยสนับสนุน ดังนี้
1. ราคาคอมพิวเตอร ปรับตัวลดลงตอเนื่อง จากภาวะเศรษฐกิจปจจุบัน สงผลใหผูผลิตตางเรงหาทางเพิ่ม

ยอดขายภายใตภาวะกำลังซื้อที่ยังคงชะลอตัว รวมถึงตลาดคอมพิวเตอรก็เชนกัน ผูผลิตตางๆ ก็เริ่มมีการใชกลยุทธการแขงขัน
ในดานราคาเพื่อชวงชิงตลาด ดังนั้นการที่ราคาของอุปกรณคอมพิวเตอรมีแนวโนมลดลงตอเนื่อง จึงเปนโอกาสที่ดีที่ผูบริโภค

สวนใหญจะเริ่มเขาถึงเทคโนโลยีมากขึ้น จากขอมูลของสำนักงานสถิติแหงชาติที่ไดทำการสำรวจประชากรไทยในป 2551 ใน
จำนวน 18.2 ลานครัวเรือน มีคอมพิวเตอรและอินเทอรเน็ตรอยละ 24.8 และรอยละ 8.6 ตามลำดับ โดยเฉพาะในพื้นที่

กรุงเทพฯ ที่มีสัดสวนการมีคอมพิวเตอรของครัวเรือนสูงที่สุดมากกวารอยละ 50 รองลงมา คือ ภาคกลาง และในภาพรวมของ
ทั้งประเทศการมีคอมพิวเตอรและการเขาถึงอินเทอรเน็ตของครัวเรือนไดขยายตัวสูงขึ้นกวาป 2550 จากจำนวนครัวเรือน 18.1

ลานครัวเรือน ซึ่งมีคอมพิวเตอรและอินเทอรเน็ตรอยละ 20.4 และรอยละ 7.6 ตามลำดับ
2. การพัฒนาของอุปกรณสื่อสาร และเครือขายอินเทอรเน็ต การพัฒนาของเครื่องมือสื่อสาร โดยเฉพาะมือถือรุน

ใหมๆที่มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบใหสามารถรองรับระบบปฏิบัติการวินโดว(Window Mobile/PDA Phone จึงสามารถทำงาน
เสมือนมีคอมพิวเตอรพกพาขนาดเล็กติดตัวไปดวยทุกที่ สามารถเช็คอีเมลผานการเชื่อมตออินเทอรเน็ต รวมถึงการดาวนโหลด

ขอมูล/แอปพลิเคชัน/โปรแกรมเพิ่มเติมได โดยผานเทคโนโลยี WAP, GPRS, EDGE และ Bluetooth อีกทั้งการแขงขันกัน
ระหวางผูใหบริการรายใหญในการชวงชิงสวนแบงตลาด มีสวนชวยผลักดันให การพัฒนาเครือขายอินเทอรเน็ตในปจจุบันขยาย

พื้นที่ครอบคลุมมากขึ้น ทั้งในดานการพัฒนาความเร็วในการรับสงขอมูล ดวยคาบริการที่ถูกลงและยังคงมีแนวโนมลดลง
ตอเนื่อง นอกจากนี้ ยังมีสัญญาณ Wi-Fi ใหใชไดฟรีในบางสถานที่ หรือแมแตการจะเปดใหบริการเทคโนโลยี 5G ที่มีแผนจะ

พัฒนาใหครอบคลุมหลายพื้นที่ในอนาคตอันใกลนี้ ซึ่งจะทำใหการใชงานอินเทอรเน็ตผานโทรศัพทมือถือสามารถที่จะรองรับ
การรับสงขอมูลทั้งภาพและเสียง ใหมีคุณภาพและรวดเร็วยิ่งขึ้น

3. การขยายตัวของสื่อโฆษณาออนไลน จากแนวโนมการขยายตัวของผูใชอินเทอรเน็ตของไทยที่มีแนวโนม
ขยายตัวตอเนื่อง ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง หลายบริษัทจึงมีนโยบายตัดลดงบโฆษณาลง โดยหันมาเนนชองทาง

การตลาดออนไลนมากขึ้น จึงคาดวามูลคาตลาดสื่อโฆษณาออนไลนในขยายตัวเพิ่มขึ้นจากเดิมเปนอยางมาก ขณะที่ตลาด
โฆษณาโดยรวมหดตัวลงซึ่งการที่บริษัทตางหันมาใชสื่อโฆษณาออนไลนเนื่องมาจากใชงบนอยกวา สามารถเจาะกลุมเปาหมาย

ไดงาย และที่สำคัญสามารถวัดผลไดโดยตรง เนื่องจากการทำโฆษณาออนไลนบริษัทจะเลือกลงโฆษณาในเว็บไซตที่คาดวาเปน

ที่สนใจของกลุมเปาหมายของตัวผลิตภัณฑ และพัฒนารูปแบบจากเดิมที่เนนทำโฆษณาเปนแบนเนอรลงไวตามเว็บไซต ซึ่งอาจ
ไมดึงดูดใจ ทำใหผูบริโภคไมไดจดจำเทาใดนัก เปลี่ยนมาเปนลักษณะที่ใหผูบริโภคสามารถมีสวนรวมได อาทิ การโหวต การเขา
รวมกิจกรรมกับบริษัท ขอรับผลิตภัณฑทดลองใช ผูบริโภคสามารถรวมกิจกรรมเพื่อลุนรับสวนลดและรางวัลตางๆ รวมถึง

สามารถสอบถามขอมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑทั้งในรูปแบบรับสงอีเมลหรือการสนทนาออนไลนไดทันที ซึ่งการใช

ชองทางนี้บริษัทจะสามารถวัดผลตอบรับไดทันทีที่ผูบริโภคเขาถึงโฆษณานั้น ดังนั้น การโฆษณาออนไลนจึงเปนชองทางใหมที่
หลายบริษัทตางเริ่มใหความสำคัญมากขึ้น เพื่อรองรับกับจำนวนผูใชอินเทอรเน็ตที่มีการขยายตัวเพิ่มขึ้นอยางตอเนื่อง และคาด

วาตลาดโฆษณาออนไลนของไทยยังสามารถขยายตัวไดอีกมาก ดังนั้นตราบใดที่แนวโนมการทำการตลาดของบริษัทตางๆ เริ่ม
เนนชองทางตลาดออนไลนมากขึ้น ก็นับเปนสวนสำคัญที่ชวยสนับสนุนใหหนังสือพิมพออนไลน และกลุมธุรกิจที่เปนผูใหบริการ

คอนเทนตออนไลนก็จะยังคงขยายตัวไดเชนกัน

DIGITAL MARKETING สถาบันสหวิทยาการดิจิทัลและหุนยนต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร