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pueden tener consecuencias reales para la vida responder a verdaderas probabilidades. Han
de los individuos y resultados para la sociedad. limitado la atención, y así podrían no responder
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Por lo tanto, muestra cómo las intervenciones a los costos y beneficios reales. Han limitado la
informadas conductualmente, pueden producir fuerza de voluntad, y así podrían no actuar so
tanto pequeños milagros como grandes cam bre sus intenciones. Mediante la generación de
bios en la sociedad. listas de errores y prejuicios que la gente hace,
DERECHO
las perspectivas de la Economía del Comporta Y ECONOMÍA
CONDUCTUAL
II. UNA BREVE HISTORIA SOBRE LA miento permanecieron fuertemente atadas al
ECONOMÍA CONDUCTUAL marco del actor racional. Si bien la Economía
del Comportamiento no enfatizó elementos
Un enfoque en las características psicológicas, fundacionales alternativos que impulsen la
sociales y culturales del homo economicus se toma de decisiones, esta proporcionó orienta
ha ido desarrollando durante mucho tiempo. ción limitada a profesionales interesados en la
Durante muchos años, los psicólogos, sociólo creación de nuevos instrumentos para mejorar
gos y otros científicos sociales cuestionaron el los resultados de desarrollo.
paradigma económico dominante, basado en
actores racionales y egoístas con preferencias UN NUEVO ENFOQUE:TRES PRINCIPIOS
fijas. Poco a poco, armados con métodos expe DEL PENSAMIENTO
rimentales y nuevas herramientas para medir
la toma de decisiones, los economistas con El Informe sobre el Desarrollo Mundial 2015
ducíales hicieron incursiones en la economía coloca a los enfoques conductuales al centro
dominante, demostrando que las personas son del escenario. Desarrolla tres principios de
a menudo más psicológicas que lógicas, y que pensamiento y toma de decisiones, mediante la
sus preferencias son maleables y no fijas. Las in síntesis de la evidencia desde el otro lado, de las
cursiones inspiraron cambios en las finanzas, la ciencias sociales y naturales -incluyendo la psi
teoría de juegos, y la macroeconomía3. Algunas cología, la sociología, la antropología, la ciencia
de las ideas de Adam Smith sobre la naturaleza política, la neurociencia y la ciencia cognitiva-.
humana que fueron rechazadas en el inicio de la Los principios son:
revolución neoclásica, ahora se han convertido
en un amplio respaldo4. La Economía entonces a) Pensamiento Automático: la mayor parte
ha formado al círculo completo, desde el homo del pensamiento humano es automático,
sapiens al homo economicus y, dentro de los en no deliberante. Se basa en lo que sin es
foques conductuales, de vuelta al homo sapiens5. fuerzo viene a la mente. Cambiar lo que
más fácilmente viene a la mente puede ser >-
3
No obstante, la mayoría de las definiciones de un poderoso medio para cambiar el com
la Economía del Comportamiento ha enfatizado portamiento.
en lo que la gente no puede hacer. Los seres hu
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manos han limitado el poder de procesamiento b) Pensamiento Social: el pensamiento hu l/l
de la información, y por lo tanto, podrían no mano está condicionado socialmente. Lo o
o
3. AKERLOF, George. "Behavioral Macroeconomics and Microeconomics Behavior”. En: American Economic Review.
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