Page 20 - RA Atlanta 2015
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Rapport Annuel 2015 Compagnie d’assurances et de réassurance
iNstitUtiONNEL
Nouvelle stratégie de communication axée sur
le «Bonheur»
Lancement de l’étude nationale sur le Bonheur
En parfaite harmonie avec son nouveau positionnement et sa nouvelle identité visuelle, Atlanta
Assurances, a lancé le 30 janvier 2015, pour la première fois au Maroc, une grande étude sur le
bonheur.
Conçue avec un consortium d’agences spécialisées et pilotée par le cabinet Ipsos, référence en
la matière, cette étude a porté sur tout le territoire national et s’est adressée à un échantillon
représentatif, élaboré avec les règles les plus strictes de la profession, notamment à travers les
données publiques de la population fournies par le HCP (Haut Commissariat au Plan).
Cet étude qui a touché plus de 2100 participants à travers le Maroc, de toutes classes sociales,
aussi bien en ville que dans le milieu rural, a passé en revue les principales sources du bonheur
dont l’épanouissement personnel, vie de famille, relations d’amitié, rapports avec les autres,
perception de l’argent, place de la santé…
Grâce à une première phase «qualitative», menée en focus groupe, le questionnaire a posé de
vraies questions, sans tabou, tout en faisant bien la distinction entre des notions proches mais
indépendantes, tel que la joie, le contentement ou la satisfaction.
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