Page 118 - Channels and Distribution Management
P. 118
108 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 108
1. ผู้ค้าส่งจัดหาสินค้าหลากหลาย (Products Assortment)
ผู้ค้าส่งมีหน้าที่ในการคัดเลือกสินค้าตามความต้องการของผู้ค้าปลีกและลูกค้า โดย รวบรวมสินค้าจากผู้ผลิตหลากหลายประเภทไว้ในที่เดียว ทําให้ผู้ค้าปลีกสามารถประหยัดต้นทุนและ เวลาในการสั่งซื้อสินค้า
2. ผู้ค้าส่งแบ่งขายสินค้า (Break Bulk)
ผู้ค้าส่งสามารถแบ่งขายสินค้าที่มาจากผู้ผลิตในปริมาณมากให้แก่ผู้ค้าปลีกที่ต้องการซื้อ สินค้าในปริมาณน้อยกว่าที่กําหนด
3. ผู้ค้าส่งเก็บรักษาสินค้า (Warehousing)
ผู้ค้าส่งทําหน้าที่ในการเก็บรักษาสินค้าในคลังสินค้าของตนเอง ช่วยลดภาระการจัดเก็บ และลดความเสี่ยงของผู้ค้าปลีกที่มีพื้นที่จํากัด
4. ผู้ค้าส่งจัดส่งสินค้า (Distribution)
ผู้ค้าส่งมีบทบาทในการจัดส่งสินค้าให้กับลูกค้าตามจํานวนและเวลาที่ต้องการ ซึ่งช่วยลด ค่าใช้จ่ายในการขนส่งและเพิ่มความสะดวกสบายให้กับผู้ค้าปลีก
5. ผู้ค้าส่งช่วยเหลือด้านการเงิน (Financial Assistance)
ผู้ค้าส่งสามารถให้เครดิตแก่ผู้ค้าปลีกที่มีข้อจํากัดทางการเงิน ช่วยให้ผู้ค้าปลีกมีเงินทุน หมุนเวียนในการดําเนินธุรกิจ
6. ผู้ค้าส่งช่วยลดความเสี่ยง (Risk Mitigation)
การที่ผู้ค้าส่งเก็บรวบรวมสินค้าหลายชนิดในคลังสินค้าช่วยลดความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น จากปัญหาต่างๆ เช่น สินค้าล้าสมัยหรือสูญหาย (Wang and Ellis, 2020) อธิบายว่า ผู้ค้าส่งสามารถ บริหารจัดการความเสี่ยงที่เกิดขึ้นจากการเก็บรักษาสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
7. ผู้ค้าส่งให้ข้อมูลสินค้าและให้คาแนะนา (Product Advisory)
ผู้ค้าส่งสามารถให้ข้อมูลท่ีมีประโยชน์แก่ผู้ค้าปลีก เช่น การจัดการสินค้าคงคลังและ การส่งเสริมการขาย
ตารางที่ 5.2 บทบาทของสถาบันคนกลางทางการตลาดระดับค้าส่งหน้าที่หลักต่อผู้ค้าปลีกและลูกค้า บทบาท หน้าที่หลัก
1. ผู้ค้าส่งจัดหาสินค้าหลายหลาก
2. ผู้ค้าส่งแบ่งขายสินค้า
- คัดเลือกสินค้าตามความต้องการและรวบรวมสินค้า หลายประเภทไว้ในที่เดียว
- ช่วยให้ผู้ค้าปลีกประหยัดต้นทุนและเวลาใน การสั่งซื้อสินค้า
- แบ่งขายสินค้าที่มาจากผู้ผลิตในปริมาณมากให้แก่ ผู้ค้าปลีกในปริมาณน้อย
