Page 154 - Channels and Distribution Management
P. 154
144 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 144
ภาพที่ 7.1 แสดงประโยชน์ของช่องทางการจัดจําหน่ายอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
7.2 ปัจจัยการเติบโตและประเภทช่องทางการจัดจาหน่ายอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม ( Growth Factors and Types Influencing the of E-commerce Platform Channels)
ในยุคดิจิทัลที่การซื้อขายออนไลน์มีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว ช่องทางการจัดจําหน่ายผ่าน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจึงมีบทบาทสําคัญในการเชื่อมโยงระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อ โดยเฉพาะในตลาดที่ มีการแข่งขันสูง ช่องทางเหล่านี้ไม่ได้ทําหน้าที่เป็นเพียงสื่อกลางในการจําหน่ายสินค้าและบริการ เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือในการเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจอีกด้วย การทําความเข้าใจประเภทของช่อง ทางการจัดจําหน่ายอีคอมเมิร์ซและปัจจัยที่ส่งผลต่อการเติบโตของช่องทางเหล่านี้จะช่วยให้องค์กร สามารถวางแผนกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและตอบ สนองต่อความต้องการของผู้บริโภคได้อย่าง เหมาะสม
7.2.1 ปัจจัยการเติบโตของช่องทางอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม (Growth Factors Driving E-commerce Channel)
การเติบโตของอีคอมเมิร์ซส่งผลกระทบอย่างมากต่อกลยุทธ์การจัดจําหน่ายสินค้าและ บริการ โดยเฉพาะในธุรกิจ ผู้ค้าส่ง และผู้ค้าปลีก เนื่องจากปัจจุบันสามารถเข้าถึงผู้บริโภคโดยไม่ จําเป็นต้องมีหน้าร้านจริง และการขายสินค้าก็ไม่จํากัดเฉพาะช่องทางการขายปลีกแบบเดิมๆ ตลาด ออนไลน์ได้เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้แก่ธุรกิจแต่ก็สร้างความท้าทายด้วยเช่นกัน การเติบโตของอีคอมเมิร์ซ ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่างๆ ทั้งภายในและภายนอก เช่น วัฒนธรรม กําลังซื้อ และเทคโนโลยี โดย ปัจจัยที่สําคัญประกอบไปด้วย
1. การพัฒนาอินเทอร์เน็ต (Internet Expansion)
จัดจําหน่ายผ่านอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์มของธุรกิจจะเป็นไปไม่ได้หากไม่มีอินเทอร์ เน็ต ความพร้อมการใช้งานของโครงสร้างพื้นฐานอินเทอร์เน็ตที่เชื่อถือได้และแพร่หลายเป็นสิ่งสําคัญ
