Page 90 - Channels and Distribution Management
P. 90
80 การจััดการช่่องทางการจััดจัําหน่่ายและการกระจัายสิิน่ค้้า 80
3. แนวคิดในการเลือกปฏิบัติหน้าที่
แนวคิดการเลือกปฏิบัติหน้าที่เน้นการเลือกและจัดการช่องทางการจัดจําหน่ายให้ เหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของผู้ผลิต ซึ่งการเลือกคนกลางทางการตลาดมาทําหน้าที่ในช่องทางการจัด จําหน่ายที่เหมาะสมสามารถจะช่วยให้ผู้ผลิตสามารถควบคุมและจัดการสินค้าคงคลังได้อย่างมี ประสิทธิภาพ
ภาพที่ 4.11 แสดงแนวคิดในการเลือกปฏิบัติหน้าที่ (Function Spin-off) ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
4. แนวคิดในการกาหนดรายการตรวจสอบ
การใช้รายการตรวจสอบเป็นวิธีที่ช่วยให้ผู้ผลิตสามารถดําเนินการจัดจําหน่ายและ กระจายสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยการเลือกโครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่ายที่เหมาะสมและ สร้างความมั่นใจต่อข้อตกลงที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน รายการตรวจสอบนี้ช่วยในการพิจารณาคนกลาง ทางการตลาดที่มีส่วนเกี่ยวข้องในกิจกรรมการกระจายสินค้า เช่น การจัดจําหน่าย การขนส่ง และ การจัดเก็บ นอกจากนี้การใช้รายการตรวจสอบช่วยให้การประเมินและเลือกโครงสร้างช่องทางการจัด จําหน่ายมีประสิทธิภาพ ช่วยให้การวิเคราะห์ตลาดและลูกค้าเป็นข้อมูลต่อการวางแผนที่ดี แต่หาก ผู้ผลิตพบข้อจํากัดด้านความชํานาญ ทักษะ หรือทรัพยากร ควรพิจารณาจ้างบุคคลภายนอกหรือ ผู้เชี่ยวชาญ
