Page 96 - Estrategias de fijacion de precio Mariana Mena
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1.3 JUSTIFICACIÓN
Este es un proyecto factible y vale la pena realizar este proyecto, porque gracias al
esfuerzo y a la investigación de la comercialización que se les da a los vinos en
México es necesario desarrollar un plan donde los vinos tengan la misma suerte
que en Estados Unidos, Europa y resto del mundo.
La finalidad de desarrollar este proyecto es extender el mercado nacional ya que
hasta el momento se encuentra reducido por diversas causas, principalmente por la
ideología del mexicano de preferir un refresco gaseoso en lugar del buen vino de
mesa aunado a esto la falta de información de los beneficios favorables a
enfermedades cardiacas que ofrece el consumo del mismo. La poca promoción y
publicidad realizada por las compañías vitivinícolas a consumir vinos de mesa en la
población mexicana da como resultado el desconocimiento y preferencias de
productos de esta clase por el consumidor final.
Además Casa Madero a pesar de que cuenta con algunos recursos no son
suficientes para poder realizar una campaña de publicidad a nivel mundial de sus
productos de nueva creación, ya que el extranjero el consumo de este producto es
preferido antes que las bebidas gaseosas por ende no requiere grandes artificios
publicitarios.
Por lo antes citado las grandes cadenas comercializadoras y departamentales
cuentan con suficiente existencia de estos productos para su venta y por ende se
pretende atacar primordialmente a estos grandes distribuidores porque llegan a un
mayor número de consumidores, los beneficios que traerá la ampliación del canal
de distribución a nivel nacional para Casa Madero pueden ser considerables, ya que
