Page 148 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 148
หน้าที่ 145
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1.บอกคุณสมบัติของวัฒนธรรมได้ 8. อธิบายลักษณะของชั้นสังคมได้
2.บอกองค์ประกอบของวัฒนธรรมได้ 9. บอกปัจจัยที่เป็นตัวกําหนดชั้นของสังคม
3.บอกอิทธิพลของวัฒนธรรมต่อพฤติกรรม 10. บอกโครงสร้างของชั้นสังคมได้ผู้บริโภค
4.บทบาทของวัฒนธรรมที่มีต่อการตลาดได้ 11. อธิบายชั้นสังคมกับพฤติกรรมผู้บริโภคได้
5.อธิบายรายละเอียดของวัฒนธรรมย่อยได้ 12. บอกสาเหตุที่ทําให้การตัดสินใจซื้อ
6.อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับชั้นสังคมได้ 7.อธิบายการเเบ่งชั้นในสังคมได้
วัฒนธรรม ( Culture)
วัฒนธรรม หมายถึง รูปแบบพฤติกรรมของมนุษย์อันเกิดมาจากการเรียนรู้แล้วนํามาปฏิบัติจน
เป็นแนวทางในการดําเนินชีวิตซึ่งทําให้สังคมหนึ่งแตกต่างไปจากสังคมหนึ่ง วัฒนธรรมเป็นที่รวมของสิ่งต่างๆ
อันประกอบด้วย ค่านิยม บรรทัดฐาน ทัศนคติ และสัญลักษณ์ต่างๆ ซึ่งปรับแต่พฤติกรรมของมนุษย์และ
ถ่ายทอดจากยุคหนึ่งไปยังอีกยุคหนึ่ง อาจกล่าวได้ว่า วัฒนธรรมเป็นเครื่องชี้นําพฤติกรรมของผู้บริโภคที่
ยอมรับกันได้ วัฒนธรรมที่ใช้ร่วมกันช่วยทําให้เกิดความเป็นระเบียบในสังคมและวัฒนธรรมสามารถปรับให้
เข้ากับสภาพแวดล้อมที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ
คุณสมบัติของวัฒนธรรม คุณสมบัติของวัฒนธรรมมีดังนี้
1. วัฒนธรรมเป็นแนวทางของการปฏิบัติ การปฏิบัติตนของมนุษย์มักทําตามที่บรรพบุรุษปฏิบัติ
สืบทอดกันมาจนถึงรุ่นลูกรุ่นหลาน รุ่นบรรพบุรุษได้วางแบบแผนในการปฏิบัติไว้จนกลายเป็นวัฒนธรรมของ
สังคม เช่น การไหว้เมื่อพบผู้ใหญ่ การกล่าวคําขอบคุณเมื่อได้รับความช่วยเหลือ การให้เกียรติผู้ที่มีอายุ
มากกว่า เป็นต้น
