Page 77 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 77
หน้าที่ 74
หน่วยที่ 3
ปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
เเนวคิด
นอกจากปัจจัยภายในจะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคแล้ว ปัจจัยภายนอกได้เเก่ ครอบครัว
สภาพเศรษฐกิจ การติดต่อธุรกิจ กลุ่มอ้างอิง วัฒนธรรม และชั้นสังคม ก็ยังมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อแต่ละ
ครั้งของผู้บริโภคด้วย ปัจจัยภายนอกเหล่านี้จะเข้าไปเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคและส่งผลมาถึงการเเสดงพฤคิกร
รมเกี่ยวกับการซื้อ นั่นหมายถึงว่า นักการตลาดจะต้องศึกษาสิ่งเหล่านี้อย่างละเอียดเพื่อใช้เป็นข้อมูลในการ
กําหนดกลยุทธ์ทางการตลาดให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย
สาระการเรียนรู้
1.ครอบครัว 2.สภาพเศรษฐกิจ
3.การติดต่อธุรกิจ 4.กลุ่มอ้างอิง
5.วัฒนธรรม 6.ชั้นสังคม
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1.อธิบายบทบาทของครอบครัวได้ 2.อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับสภาพเศรษฐกิจได้
3.บอกรายละเอียดของการติดต่อธุรกิจได้ 4.อธิบายรายละเอียดของกลุ่มอ้างอิงได้
5.บอกรายละเอียดเกี่ยวกับวัฒนธรรมได้ 6.บอกรายละเอียดเกี่ยวกับชั้นสังคมได้
