Page 36 - Nunung Martina - Etika Profesi Dan Kewirausahaan.pdf

Ini yang menjadi perhatian terbesar dari peran perusahaan dalam

masyarakat telah ditingkatkan yaitu dengan peningkatan kepekaan

dan kepedulian terhadap lingkungan dan masalah etika.

Kepedulian kepada masyarakat sekitar/relasi komunitas dapat
diartikan sangat luas, namun secara singkat dapat dimengerti sebagai

peningkatan partisipasi dan posisi organisasi di dalam sebuah

komunitas melalui berbagai upaya kemaslahatan bersama bagi

organisasi dan komunitas. CSR bukanlah sekedar kegiatan amal,

melainkan CSR mengharuskan suatu perusahaan dalam pengambilan

keputusannya agar dengan sungguh-sungguh memperhitungkan

akibat terhadap seluruh pemangku kepentingan (stakeholder)

perusahaan, termasuk lingkungan hidup. Hal ini mengharuskan

perusahaan untuk membuat keseimbangan antara kepentingan
beragam pemangku kepentingan eksternal dengan kepentingan

pemegang saham, yang merupakan salah satu pemangku kepentingan
internal.

A. Pandangan Mengenai Tanggung Jawab Sosial

1. PandanganTradisional

Ada dua konsep awal yang sejak dulu menjadi landasan-landasan

perusahaan-perusahaan dalam menjalankan praktik tanggung jawab

sosial. Di satu sisi, ada pihak yang mengatakan bahwa urusan bisnis

adalah menjalankan bisnis saja. Pandangan seperti ini dipopulerkan

oleh Milton Friedman. Menurut Friedman (1970), hanya ada satu
tanggung jawab sosial perusahaan, yaitu menggunakan sumber daya

dengan aktivitas-aktivitas yang bisa mendapatkan dan meningkatkan

laba perusahaan, sepanjang semuanya sesuai aturan yang ada, terbuka,

dan bersaing bebas tanpa kecurangan. Pemerintah dapat mengatur

berbagai aturan main tentang cara operasi yang tidak merusak

lingkungan dan mengganggu masyarakat, tentang perpajakan,

20