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El trabajo por transformar una marca
Converse fue fundada en 1908 por Marquis M. Converse y, en su momento fue disruptora e
innovador al vulcanizar el caucho y crear las suelas antiderrapantes, así como por sus
remaches en los costados de los sneakers que proveían de ventilación al pie.
Su modelo más emblemático son los Chuck Taylor All Star, que surgieron de colocar el nombre
de Charles H. “Chuck” Taylor, un jugador All-American que se dedicó a promover la marca y el
basketball por todo Estados Unidos por algunas décadas.
Por muchos años Converse estuvo asociada al basketball y otros deportes, pero en la década
de los setenta sus tenis sencillos y funcionales fueron adoptados por el movimiento punk y,
desde entonces se vinculó también con la moda, música, y cultura pop.
La marca brillaba, pero con la llegada de marcas como Nike, Adidas, Reebok, y Puma fue
perdiendo presencia en el mundo deportivo.
En 2003, Nike compró a Converse en un acuerdo estimado por 305 millones de dólares y,
desde entonces, su principal enfoque fue al estilo de vida, algo que parece le funcionó.
Entonces vendía unos dos millones de pares de All Stars al año, pero actualmente vende más
de 100 millones, de acuerdo con Forbes. Entonces, ahora buscar su regreso a lo deportivo
puede funcionarle si combina el ADN de la marca, son su reciente historia y la tencología y
diseño que provee Nike.
