Page 227 - หลักการตลาด
P. 227
งา 8.3
ง า ส ง ส ิม า า (Promotion)
ชื่อ……………………………นำมสกุล..................................เลขที่……………….ชั้น……………..
า คา ห ง
1. บอกควำมหมำยของกำรส่งเสริมกำรตลำดได้
2. บอกองค์ประกอบของกระบวนกำรติดต่อสื่อสำรได้
3. อธิบำยและก ำหนดกลยุทธ์กำรส่งเสริมกำรตลำดได้
4. อธิบำยลักษณะของส่วนประสมกำรส่งเสริมกำรตลำดได้
ค า ง ให้อ่ำนกรณีศึกษำ เอบีพูด ดึงหมิวสำนต่อแคมเป กระแสธั ำหำร ีเวอร์
ผู้อ ำนวยกำรด้ำนกำรพัฒนำธุรกิจ ภูมิภำคเอเชียตะวันออกเ ียงใต้ บริษัท เอบี ้ด แอนด์ เบ
เวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) จ ำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มโอวัลตินเป ดเผยว่ำ ปลำยปีที่ผ่ำนมำบริษัท เป ดตัว
แคมเป รวมคุณประโยชน์จำกธรรมชำติ ึ่งได้รับกำรตอบรับและควำมเชื่อมั่นจำกผู้บริโภค อย่ำงดี
เพรำะผลิตภัณฑ์โอวัลตินทุกชนิดล้วนผลิตมำจำกวัตถุดิบที่เป็นแหล่งรวมคุณประโยชน์ จำกธรรมชำติ
และมีส่วนผสมที่หลำกหลำย ไม่ว่ำจะเป็นมอลต์สกัด นมโคหรือแม้แต่ธั ำหำร ึ่งต่ำงก ให้ประโยชน์
ทำงโภชนำกำรและเหมำะกับทุกคนในครอบครัว
ดังนั้นเพื่อตอกย้ ำถึงควำมเป็นผู้น ำของโอวัลตินและสำนต่อแคมเป บริษัทจึงปรับปรุง และ
พัฒนำโอวัลติน ไ ว์เกรนส์ ให้ตอบสนองควำมต้องกำรของกลุ่มเป้ำหมำยที่เป็นกลุ่มคน วัยท ำงำนและ
คนรุ่นใหม่ที่ดูแลใส่ใจสุขภำพเพื่อตอบรับกระแสเครื่องดื่มธั ำหำรที่ก ำลังมำแรง พร้อมกันนี้โอวัลติน
ได้มีกำรจัดกิจกรรมอย่ำงต่อเนื่องจำกเมื่อปลำยปีที่ผ่ำนมำ ได้เป ดตัว ภำพยนตร์โ ษณำชุดแรก คือ ชุด
รวมคุณประโยชน์ธั ำหำรจำกธรรมชำติ โดยมีแบรนด์ แอมบำสเดอร์ใหม่คือ หมิว ลลิตำ ศศิประภำ
และครอบครัว ที่มำสร้ำงควำมสนุกสนำน และออนแอร์ ภำพยนตร์โ ษณำชุดที่ 2 อย่ำงต่อเนื่องใน
เดือนกุมภำพันธ์ที่ผ่ำนมำ ในชุด ดูแลตัวเอง ของโอวัลติน ไ ว์เกรนส์ ที่มีหมิว ลลิตำ เป็นตัวแทนคน
รุ่นใหม่ที่ดูแลใส่ใจและเลือกสิ่งที่ดีที่สุด ให้กับตัวเอง โดยมุ่งเจำะกลุ่มผู้รักและห่วงใยสุขภำพเป็นส ำคั
นั่นเป็นเพรำะหมิว ลลิตำ มี ไล สไตล์ที่เด่นชัด โดยเ พำะเรื่องกำรดูแลตัวเองด้วยวิถีธรรมชำติทั้งกำร
เลือกสรรอำหำร เครื่องดื่ม หรือกำรออกก ำลังกำยที่ใกล้ชิดธรรมชำติ นอกจำกนี้ยังได้มีกิจกรรมร่วมกับ
วิทยุคลื่นต่ำง เช่น คลื่น COOL 93 ำเรนไ ต์ และ Green Wave 106.5 FM เป็นต้น ด้วยกำรมอบ
คุณค่ำดี
227
220
