Page 19 - 309-428982784-1.pdf
P. 19
4
ส งแวดล อมทางการตลาด
(MARKETING ENVIRONMENT)
ส งแวดล อมทางการตลาด หมายถ ง ส งต าง ๆ ท ม อ ทธ พลต อการ
บร หารการตลาด ม ท งส งแวดล อมภายในซ งเป นป จจ ยท ธ รก จ
สามารถควบค มได และส งแวดล อมภายนอกซ งเป นป จจ ยท
ธ รก จไม สามารถควบค มได ป จจ ยด งกล าวม ผลกระทบต อการ
ก หนดนโยบาย การวางแผน การก หนดกลย ทธ ทางการตลาด
ของธ รก จ ซ งธ รก จจะต องต ดตามการเปล ยนแปลงของส ง
แวดล อมต าง ๆ อย ตลอดเวลาเพ อปร บเปล ยนแนวทางการ
