Page 11 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 11
ลักษณะการจัดจำหน่ายของ 108 SHOP
3. การบริโภค (Consumption) หมายถึงการใช้สินค้าหรือบริการเพื่อสนองตอบความ
ต้องการ ของผู้บริโภคที่มีทรัพยากรจํากัดและต้องใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในการ
บริโภคสินค้า สิ่งที่ผู้บริโภคได้รับ คือ ความพอใจในสินค้านั้นๆ ทางเศรษฐศาสตร์ว่า “อรรถประโยชน์”
ซึ่งหมายถึง ความสามารถในการบําบัดความต้องการที่มีอยู่ในตัวสินค้า
ปัจจัยที่กําหนดค่าใช้จ่ายในการบริโภค ได้แก่
3.1 รายได้สุทธิ
3.2 รายได้ในอดีตและในอนาคต หากคาดว่าในอนาคตจะมีรายได้เพิ่มขึ้น ปัจจุบันก็จะ บริโภค
มากขึ้นเช่นกัน หากรายได้ในอดีตเคยสูงกว่ารายได้ในอนาคตก็จะลดค่าใช้จ่ายในการบริโภคไม่มากแต่จะ
ไปลดในค่าใช้จ่ายอื่นๆ แทน
3.3 การให้สินเชื่อเพื่อการบริโภค เป็นนโยบายในการกระตุ้นเศรษฐกิจ ค่าใช้จ่ายในการ
บริโภคเป็นส่วนประกอบที่สําคัญในการคํานวณ Gross Domestic Product (GDP) เช่น มีการให้
สินเชื่อในด้านการบริโภคเพิ่มขึ้น ส่งผลให้เศรษฐกิจขยายตัวมากขึ้น
3.4 ระดับราคาสินค้า เป็นไปตามกฏอุปสงค์ (Law of Demand) ราคาสินค้าเพิ่มขึ้นความ
ต้องการซื้อลดลง
3.5 ขนาดของสินทรัพย์ ผู้บริโภคที่มีสินทรัพย์ในครอบครองจะมีค่าใช้จ่ายในการบริโภค
มากกว่า
3.6 จํานวนประชากรและการกระจายอายุของประชากรประเทศที่มีประชากรมาก ส่งผลให้
ค่าใช้จ่ายในการบริโภคมาก การกระจายอายุเป็นการแบ่งช่วงอายุคน และช่วงกําลังศึกษาถึงช่วง กําลัง
ทํางานใหม่ๆ จะมีการใช้จ่ายมากที่สุด
3.7 การกระจายรายได้ของสังคม
3.8 การคาดคะเนระดับราคาสินค้าในอนาคต
3.9 การเลียนแบบการบริโภคเทคโนโลยีในการสื่อสารจะมีการเลียนแบบจะทำให้ค่าใช้จ่าย
ในการบริโภคเพิ่มขึ้น ซึ่งไม่เป็นผลดีเพราะว่าเสียเงินตราในการนำเข้าเพิ่มขึ้น
4
