Page 108 - Brico 241

dossier enseignes

JARDIN

--------------------------------------------------------------------------- InvIvo RetaIl
Dirigeants : Guillaume Darrasse – DG
Guillaume DARRASSE : Directeur Général IvR
Vincent AVIGNON : Directeur des enseignes L’année 2019 pour le Jar-
Gamm vert et Jardiland din, en quelques mots ?
Guillaume DUMARCHE : DGA IvR, Achats, Offre, Mkt, Globalement, 2019 a été
Communication & Digital une bonne année pour le
Christophe MACALOU : Directeur Méthodes Co. jardin. Cela faisait de nom-
& Développement des Compétences breuses années que nous
Karine LAGIER : Directrice des Achats et de l’Offre n’avions pas eu une saison
Géraldine BORNES : Directrice Communication marquée ainsi par un très
Schani BLOUIN : Directeur Immobilier et Développement IvR beau printemps et un été
Maud POUZOLS : Responsable E-commerce & Digital prolongé. Dans ce contexte, et alors que nos équipes et nos en-
Valéry DUVACHER : Directeur Administratif et Financier IvR seignes sont particulièrement reconnues par les consommateurs
--------------------------------------------------------------------------- et la profession (avec notamment la réélection de Jardiland au tro-
Effectif : phée Meilleure Chaîne de Magasins Jardinerie et Animalerie pour la
e
Gamm vert SA : 141 personnes 4 année consécutive, ou les Graines d’Or obtenues dans différentes
Salariés en magasins : 4500 catégories), notre chiffre d’affaires au niveau des enseignes d’InVivo
Salariés dans les structures franchisées : 480 Retail (Jardiland, Gamm vert & Delbard) croît deux fois plus vite
Plateformes et entrepôts : 125 personnes 5 Gamm vert Ouest, que le marché et l’écart s’accélère sur la fin de l’année.
Gamm vert Sud Ouest, Mer, Ecouflant)
Enseignes : Votre regard sur le marché ?
Gamm vert Nature, Gamm vert, Gamm vert Village Si le marché du jardin reste très dépendant des conditions météo-
Nombre de magasins : rologiques, nous voyons une évolution des envies de nos clients qui
• 389 Gamm vert Village veulent plus de naturalité, plus de services, plus de simplicité et
• 545 Gamm vert plus de plaisir.
• 66 Gamm vert Nature Plus de plaisir, et on le voit tout particulièrement sur le segment
• 1000 magasins des plantes d’intérieur : les plantes vertes deviennent de véritables
--------------------------------------------------------------------------- objets déco vivants. C’est ce que l’on sent également avec l’engoue-
Type d’exploitation : Centrale en SA réseau de franchisés ment urbain, de plus en plus marqué, pour les plantes aromatiques
Centrale de référencements et achats : et les carrés potagers.
83, av. de la Grande-Armée - 75782 PARIS CEDEX 16 Plus de simplicité, car ce qui compte, pour un jardinier amateur ou
Chefs de marché : chevronné, c’est de réussir. Et nous le voyons tout particulièrement
• Perrine FERRAS-SENDRA : Chef de marché Alimentaire chez les clients de Gamm vert que nous accompagnons dans le
• David BATTIKH : Chef de marché Animalerie, Bricolage et plein air “Produire soi-même”. C’est aussi le sens de la recherche d’outils ou
• Laure-Anne DE TASTES : Chef de marché Vêtement, d’équipements tout-en-un (avec par exemple une même et seule
EPI, Décoration batterie pour son taille-haie, son coupe-bordures voire sa ton-
• Carole FISCHEL : Chef de marché Jardin Végétal deuse) ou automatisé (robot tondeuse).
--------------------------------------------------------------------------- Plus de services, que cela soit autour de l’aménagement (cf. l’outil
Couverture géographique France : de simulation en ligne Mon Jardin par Delbard) et de l’entretien de
Nationale (métropole et Dom/Tom) son jardin, mais aussi tout ce qui est lié à l’animalerie (cf. le succès
Couverture géographique Etranger : Luxembourg du toilettage et du dog wash chez Jardiland).
--------------------------------------------------------------------------- Plus de naturalité, enfin. On voit que les produits naturels ont bien
supplanté les produits chimiques, notamment sur les engrais et
les amendements ; les terreaux Bio et les paillages ont également
fait une belle percée. Surtout, on sent une demande de plus en
plus forte pour des variétés de plantes qui soient plus résistantes,
moins consommatrices d’eau, mais aussi des variétés qui nécessi-
tent moins de traitement. Nous adressons également cette envie
via notre politique RSE, que cela soit autour de nos engagements
autour des emballages ou notre partenariat avec Too Good To Go.

* Vos perspectives pour 2020 ?
En 2020, nous allons prolonger les grands axes qui font aujourd’hui
notre force, et donc :
1) travailler autour de propositions synonymes de simplicité et de
réussite pour nos clients

Bricomag N°241 106 DÉCEMBRE/JANVIER 2020