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dossier enseignes

JARDIN

Enseignes : VillaVerde/ Version VillaVerde/ Baobab
Couverture géographique : France (Métropole/ DOM TOM) et
Belgique
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SAS SEVEA Sevea
Laurent Damez : Directeur Exploitation
Société : SAS Sevea Florence Wrobel : Directrice des Achats et de la Logistique
Siège social : 23 Rue du Creuzat – BP 4 – 38081 L’ISLE D’ABEAU
Site internet : www.villaverde.fr – www.jardinerie-baobab.fr
Activité : Jardinerie - Décoration - Animalerie
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Dirigeants et collaborateurs :
Georges CUGGIA : Président du Conseil d’Administration
Didier ROUQUETTE : D.G SEVEA
Etienne MOUCHEL : Directeur Administratif et Financier
Philippe de RIZ : Directeur Développement/Directeur
Exploitation Magasins Intégrés
Laurent DAMEZ : Directeur Exploitation
Florence WROBEL : Directrice Achats
Christophe ENGRAND : Directeur Achats Belgique et
Agencement France/Belgique
Laurence FRANCOIS : Directrice Communication L’année 2019 pour le Jardin, en quelques mots ?
Luca MATHIEU : Directeur Régional Sud-Ouest/Dom Tom L’année a été tout en contraste en termes de résultats. Cela est
Brice VATTARD : Directeur Régional Sud-Est dû aux phénomènes météo (chaleur précoce de février et épi-
Sylvain DEJARDIN : Directeur Régional Nord-Ouest sodes caniculaires du début de l’été) et aux changements de
Sylvain FAUTRELLE : Directeur Régional Nord-Est réglementation : une surperformance en support de culture, ar-
Amandine PINAY : Chargée de Développement rosage et contenant, et des difficultés sur la partie “produits de
Bérangère GAY : Chef Produits Décoration Intérieure/Boutique traitements”.
Gourmande/Vêtements/Chaussants/Loisirs Créatifs Le deuxième semestre est positif et confirme l’évolution positive
Sylwia CEBULA : Chef Produits Noël de notre groupe. Le concept pépinière qui a été mis en place fonc-
Céline DELLA TORRE : Chef Produits Animalerie Inerte/Vivante tionne très bien, les ventes en végétal sont au rendez-vous ainsi
Isabelle PERRIER : Chef Produits Outdoor que les micro-concepts en animalerie, qui permettent de garder
Antoine ALVAREZ : Chef Produits Végétaux Serre Chaude/ ce secteur en territoire positif.
Fleuristerie 2019, c’est encore une dizaine de points de vente réaménagés,
Xavier MURAT : Chef Produits Végétaux Marché Couvert/Pépinière dont trois grosses unités : Olonne-sur-Mer reconstruit à neuf, Pia
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avec un transfert partiel sur un bâtiment neuf de 3 000 m , et
Asnières les Dijon avec une extension de 600 m et un investis-
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sement conséquent dans l’énergie renouvelable, pour rendre la
jardinerie autonome.
Nous avons réalisé, cette année, les plus belles jardineries du ré-
seau tant en matière de surface que d’aménagement au concept.
Nos adhérents sont totalement satisfaits de leurs investisse-
ments qui permettent de voir progresser leurs chiffres d’affaires
avec de beaux indices à deux chiffres.

Votre regard sur le marché ?
Nous pensons qu’il faut continuer la valorisation du végétal,
accentuer l’approche locale et avancer sur l’éco-responsabilité.
Nous savons que nos consommateurs sont de plus en plus sen-
sibles à ce thème.
--------------------------------------------------------------------------- Nous sommes face à des comportements d’achats et une prise
Nombre de magasins : de conscience écologique de l’utilisation des produits de traite-
• 54 VillaVerde ment, les médias ayant fortement relayé le sujet cette année.
• 17 Version VillaVerde Nous arrivons, actuellement, à une sorte d’agribashing et de crise
• 21 Baobab de confiance vis-à-vis de tout traitement.
• 48 Affilié SEVEA (dont 20 en Belgique) Nous pouvons réellement dire que nous sommes sur un mar-

DÉCEMBRE/JANVIER 2020 109 Bricomag N°241