Page 55 - 林一鳴投資心理學

２.4 患得，患失？

◤賦予效應

賦 予 效 應〔endowment effect〕 是 損 失 逃 避〔risk
aversion〕的一種行為表現，當我們要失去一項曾經擁有的東
西時，索取價格的要求常會較高。例如我們買了一隻股票，
假若要賣出的話，心理上就要從「擁有」的狀態變成「失去」
的狀態，由於賦予效應的關係，索價就會相應提高。假若要
虧本賣出這隻股票，心理更加會變得非常難受，不願意接受
止蝕的事實。

這道理可以用來解釋很多有趣的投資現象。以下便是一
個例子：

◤個案一

假設你現在有 10,000 元，可以購買以下兩種股
票：

(1) 股票 A，有機會升至 15,000 元

(2) 股票 B，有機會升至 16,000 元

你會如何選擇？

◤個案二

假設你在上個星期，利用 15,000 元購入股票 A，
現在已跌至 10,000 元。你可以有以下兩種策略：

(1) 按兵不動，因為股票 A 有機會升回 15,000 元

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