Page 54 - 林一鳴投資心理學

Part 2 展望理論與價值函數

◤個案二

假設你患了一種病，這個病令你死亡的機會
為萬分之一。現在某人願意付你一筆金錢，希望
你可以服用一種藥，但用了這藥以後，死亡的機
會就會倍增至萬分之二。你要收取多少錢，才會
願意吃這種藥呢？

你的答案如何？是否故事二中所需要的金錢，遠較故事
一中願意付出的為多呢？

◤損失逃避理論

價值函數除解釋人類對於獲利與損失的心理效用外，更
指出大部分人都是損失逃避〔risk aversion〕的，即失去一件
東西的痛苦，要較得到這件東西為大。正如故事中的例子，
兩條問題的數字本是一樣的，即第一條問題是你願意花多少
錢，來減低萬分之一的死亡率，而第二條問題則是願意接受
多少錢，來增加萬分之一的死亡率。兩者死亡率的改變都是
一樣，但當要增加死亡率的時候，人們所需要付出的代價就
大得多，因為︰

增加萬份之一死亡率的痛苦 >> 減少萬份之一死亡率的喜悅

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