Page 227 - Marketting_Neat00
P. 227
ใบงานที่ 8.3
เรื่อง การส่งเสริมการตลาด (Promotion)
ชื่อ……………………………นามสกุล..................................เลขที่……………….ชั้น……………..
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. บอกความหมายของการส่งเสริมการตลาดได้
2. บอกองค์ประกอบของกระบวนการติดต่อสื่อสารได้
3. อธิบายและกําหนดกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดได้
4. อธิบายลักษณะของส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดได้
คําชี้แจง ให้อ่านกรณีศึกษา เอบีพูด ดึงหมิวสานต่อแคมเปญ กระแสธัญญาหารฟีเวอร์
ผู้อํานวยการด้านการพัฒนาธุรกิจ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท เอบี ฟู้ด แอนด์ เบฟ
เวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) จํากัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มโอวัลตินเปิดเผยว่า ปลายปีที่ผ่านมาบริษัท เปิดตัว
แคมเปญ “รวมคุณประโยชน์จากธรรมชาติ” ซึ่งได้รับการตอบรับและความเชื่อมั่นจากผู้บริโภค อย่างดี
เพราะผลิตภัณฑ์โอวัลตินทุกชนิดล้วนผลิตมาจากวัตถุดิบที่เป็นแหล่งรวมคุณประโยชน์ จากธรรมชาติ
และมีส่วนผสมที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นมอลต์สกัด นมโคหรือแม้แต่ธัญญาหาร ซึ่งต่างก็ให้ประโยชน์
ทางโภชนาการและเหมาะกับทุกคนในครอบครัว
ดังนั้นเพื่อตอกย้ําถึงความเป็นผู้นําของโอวัลตินและสานต่อแคมเปญ บริษัทจึงปรับปรุง และ
พัฒนาโอวัลติน ไฟว์เกรนส์ ให้ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคน วัยทํางานและ
คนรุ่นใหม่ที่ดูแลใส่ใจสุขภาพเพื่อตอบรับกระแสเครื่องดื่มธัญญาหารที่กําลังมาแรง พร้อมกันนี้โอวัลติน
ได้มีการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องจากเมื่อปลายปีที่ผ่านมา ได้เปิดตัว ภาพยนตร์โฆษณาชุดแรก คือ ชุด
รวมคุณประโยชน์ธัญญาหารจากธรรมชาติ โดยมีแบรนด์ แอมบาสเดอร์ใหม่คือ หมิว ลลิตา ศศิประภา
และครอบครัว ที่มาสร้างความสนุกสนาน และออนแอร์ ภาพยนตร์โฆษณาชุดที่ 2 อย่างต่อเนื่องใน
เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ในชุด “ดูแลตัวเอง” ของโอวัลติน ไฟว์เกรนส์ ที่มีหมิว ลลิตา เป็นตัวแทนคน
รุ่นใหม่ที่ดูแลใส่ใจและเลือกสิ่งที่ดีที่สุด ให้กับตัวเอง โดยมุ่งเจาะกลุ่มผู้รักและห่วงใยสุขภาพเป็นสําคัญ
“นั่นเป็นเพราะหมิว ลลิตา มี ไลฟ์ สไตล์ที่เด่นชัด โดยเฉพาะเรื่องการดูแลตัวเองด้วยวิถีธรรมชาติทั้งการ
เลือกสรรอาหาร เครื่องดื่ม หรือการออกกําลังกายที่ใกล้ชิดธรรมชาติ นอกจากนี้ยังได้มีกิจกรรมร่วมกับ
วิทยุคลื่นต่างๆ เช่น คลื่น COOL 93 ฟาเรนไฮต์ และ Green Wave 106.5 FM เป็นต้น ด้วยการมอบ
คุณค่าดีๆ
220
