Page 44 - Marketting_Neat00

2.2 สิ่งแวดล้อมมหภาค (Macroenvironment)
สิ่งแวดล้อมมหภาค เป็นปัจจัยทางสังคมที่มีขนาดใหญ่ในระดับประเทศหรือระหว่าง

ประเทศ ซึ่งมีอิทธิพลและส่งผลกระทบต่อการดําเนินธุรกิจและกิจกรรมทางการตลาดในวงกว้าง ได้แก่

2.2.1 สิ่งแวดล้อมทางด้านประชากรศาสตร์ (Demographic Environment) การตลาด
เป็นกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการดํารงชีวิตของมนุษย์ ที่เป็นประชากรของแต่ละท้องถิ่น ซึ่งมีลักษณะที่

แตกต่างกันและมีความต้องการผลิตภัณฑ์ไม่เหมือนกัน ขนาดและการเปลี่ยนแปลงของประชากร ทั้ง

ทางด้านอัตราการเกิด การตาย ย่อมมีผลกระทบต่อการดําเนินกิจกรรมทางการตลาดด้วย ได้แก่
1) การเปลี่ยนแปลงของจํานวนประชากรเกี่ยวกับอัตราการเกิด การตาย ซึ่งมี

ผลกระทบต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ เช่น มีการคุมกําเนิดประชากรมากขึ้น ทําให้อัตราการเกิดน้อยลง มีผล

ทําให้ผลิตภัณฑ์ที่ใช้สําหรับทารกจําหน่ายได้น้อยลง
2) การย้ายถิ่นที่อยู่อาศัยของประชากรเนื่องจากปัญหาความยากจนและการ

ว่างงานของประชากรที่อยู่ในชนบท ต้องดิ้นรนอพยพเข้าไปหางานทําในตัวเมืองหรือในเมืองหลวง ทําให้

จํานวนประชากรในชุมชนเมืองมีความหนาแน่นมากขึ้น ส่งผลให้โอกาสทางการตลาดในชุมชน เมืองมี
มากกว่าในชนบท

3) โครงสร้างอายุของประชากร อายุของประชากรที่แบ่งเป็นกลุ่มต่าง ๆ เช่น ต่ำ

กว่า 3 ปี 3-5 ปี 6-11 ปี 12-20 ปี 21-35 ปี 36-50 ปี 50 ปีขึ้นไป เป็นต้น ซึ่งประชากรแต่ละกลุ่ม จะมี
ความต้องการที่แตกต่างกัน

4) การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการดํารงชีวิต เช่น สถานภาพของประชากร คนที่

สมรสมีครอบครัวแล้ว จะมีความต้องการผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากคนที่ยังเป็นโสด เป็นต้น
2.2.3 สิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ (Natural Environment) เป็นสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นเอง

ตามธรรมชาติ ซึ่งเป็นทรัพยากรหรือวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิตและมีผลกระทบต่อการดําเนินงาน ทาง

การตลาด เช่น การขาดแคลนวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิต การเปลี่ยนแปลงของต้นทุนพลังงาน การเพิ่มขึ้น
ของสิ่งแวดล้อมเป็นพิษ การควบคุมป้องกันสิ่งแวดล้อมที่เป็นพิษ เป็นต้น สิ่งแวดล้อมต่าง ๆ เหล่านี้

นักการตลาดจะต้องให้ความสําคัญและมีความรับผิดชอบป้องกันและอนุรักษ์ทรัพยากร ธรรมชาติไว้

37