Page 47 - Marketting_Neat00
P. 47
4. Threat (อุปสรรค) เป็นการพิจารณาข้อเสียเปรียบ ข้อจํากัด หรือปัญหาที่อยู่ภายนอก
กิจการและเป็นอุปสรรคที่มีผลกระทบต่อบริษัทเป็นปัจจัยภายนอกที่ไม่สามารถควบคุมได้ ตัวอย่าง ของ
ข้อจํากัด ได้แก่
* ราคาของต้นทุนวัตถุดิบสูงขึ้น * คู่แข่งขันรายใหม่เข้ามาในตลาด
* มีกฎหมายหรือระเบียบข้อบังคับใหม่ * คู่แข่งขันทุ่มการโฆษณาสูง
* มีสินค้าที่ใช้ทดแทนกันได้ * สินค้าถูกกดราคาจากคนกลาง
* เศรษฐกิจอยู่ในขั้นตกต่ำ * ผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงรสนิยม
* จํานวนผู้บริโภคลดน้อยลง
ตัวอย่าง การวิเคราะห์ SWOT ของ 7-Eleven
จุดแข็ง (Strength) จุดอ่อน (Weakness)
1. ผู้บริหารมีประสบการณ์ซึ่งเป็นที่ยอมรับใน 1. การเปลี่ยนแปลงนโยบายจ่ายเงินปันผลให้ผู้ถือหุ้น อาจ
ระดับประเทศ ทําให้ผู้ถือหุ้นไม่พอใจ
2. มีความแข็งแกร่งในด้านเงินทุน 2. หากระบบเทคโนโลยีสารสนเทศมีปัญหาจะ ส่งผล
3. มีกระบวนการคัดสรรและตรวจสอบคุณภาพสินค้าที่ดี กระทบโดยตรงต่อการบริหารงาน
4. มีการนําเทคโนโลยีสารสนเทศมาใช้ในการดําเนินงาน 3. การที่บริษัทมีคณะกรรมการบริษัทมากอาจส่งผลให้การ
5. พนักงานมีความรู้ ความสามารถและได้รับการพัฒนา ตัดสินใจในบางเรื่องล่าช้ากว่าที่ควร
อย่างต่อเนื่อง 4. การจัดโปรโมชั่นเพื่อการแข่งขันอาจมีผลต่อบริษัทใน
6. ทําเลที่ตั้งอยู่ในย่านชุมชน ระยะยาว
โอกาส (Opportunity) อุปสรรค (Threat)
1. เป็นร้านสะดวกซื้อที่มีผู้บริโภครู้จักทั่วไป 1. ค่าครองชีพที่สูงขึ้นในปัจจุบัน ทําให้อัตราค่าเช่าร้าน
2. ผู้บริโภคมีความพึงพอใจในคุณภาพของสินค้า สูงขึ้นมาก
3. ด้วยวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลของผู้บริหารทําให้สามารถ 2. พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ทํา
แข่งขันกับคู่แข่งขันรายใหญ่ได้ ให้มีการวางแผนในด้านต่าง ๆอย่างทันเหตุการณ์
4. ชุมชนให้การต้อนรับ เนื่องจากเป็นร้านสะดวกซื้อของคน 3. ภาวะตลาดมีการแข่งขันค่อนข้างสูง ทั้งร้านสะดวกซื้อ
ไทย ไม่ใช่ต่างชาติ ด้วยกัน และร้านขายของชำ
40
