Page 75 - Marketting_Neat00
P. 75
7. ข้อจํากัดของกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบไม่แตกต่าง คือข้อใด
ก. เสียต้นทุนสูงในการผลิต
ข. มีความเสี่ยงสูงในการแข่งขัน
ค. เสียลูกค้าให้กับคู่แข่งขันในตลาด
ง. สินค้าไม่สามารถสนองตอบต่อความต้องการได้อย่างทั่วถึง
8. ข้อใดคือลักษณะของกลยุทธ์การป้องกันด้านข้าง ที่ผู้นําทางการตลาดนํามาใช้
ก. ขยายสายผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย
ข. เสริมสร้างจุดแข็งทางการตลาดให้มากที่สุด
ค. ขจัดจุดอ่อนในด้านต่าง ๆ ของกิจการออกไป
ง. พัฒนาส่วนประสมทางการตลาดในทุกๆ ด้าน
9. กลยุทธ์การโจมตีวิธีใดที่ผู้ท้าชิงพยายามออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย
ก. การโจมตีโดยตรง ข. การโจมตีทางอ้อม
ค. การโจมตีโอบล้อม ง. การโจมตีขนาบข้าง
10. กิจการรายใหม่ที่เริ่มเข้าสู่ตลาดและมีความถนัดเฉพาะด้าน ควรใช้กลยุทธ์ในการตามด้วยวิธีใด
ก. การตามอย่างใกล้ชิด ข. การตามอย่างห่าง
ค. การเลือกตาม ง. การตามเป็นระยะ
ตอนที่ 2 จงตอบคําถามต่อไปนี้
1. จงอธิบายความหมายของการแบ่งส่วนตลาด พร้อมทั้งยกตัวอย่างประกอบ
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
2. การแบ่งส่วนตลาดผู้บริโภคตามหลักพฤติกรรมศาสตร์ มีลักษณะอย่างไร และมีตัวแปรอะไรบ้าง
ที่นํามาใช้ในการกําหนดกลยุทธ์ทางการตลาด
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
3. การพิจารณาเลือกส่วนตลาดให้เหมาะสมนั้นนักการตลาดจะต้องศึกษาส่วนตลาดที่ส่วน อะไรบ้าง
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………
68
