Page 16 - Revista Imagen y Comunicacion N39

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1 JOAN COsTA guRú DE LA COMuNICACIÓN CORPORATIvA

“El modelo dirCom es universal. se aplica

a todo tipo y tamaño de organizaciones, y

su eficacia práctica es más que probada

en multitud de empresas de Europa y

américa. El dirCom es el resultado de

una necesidad vivida por las propias

empresas”.

Los comunicadores formados en dirección de
comunicación estratégica nos encontramos con la
realidad de las organizaciones que aun trabajan
de manera parcelada y no integral ni integrada, lo
que evidencia que existe una gran oportunidad para
gestionar el cambio desde una visión holística, ¿cuál
es su percepción?

El empresario conservador y cerrado a las nuevas ideas,
es una especie en extinción. Por un lado, el sentido común
del empresario, cuando no las necesidades propias de la
empresa, le empujan a la búsqueda de soluciones que los
modelos del pasado no pueden aportar. Por otro lado, está
lo que yo llamo la fuerza de las cosas. Que no es la fuerza
de las leyes. Me refiero a la democratización creciente
del mundo pese a quien le pese, que implica sociedades
participativas, comprometidas, críticas e incluso activistas.
Las empresas, que son parte de esta sociedad, también se
democratizan, y las tecnologías de la información y de la
comunicación fomentan esta democratización. De modo
que la fuerza de las cosas tarde o temprano impulsa los
cambios de mentalidad.

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