Page 17 - Revista Imagen y Comunicacion N39
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REvIsTA IMAgEN y COMuNICACIÓN MARZO 2013
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En este sentido se puede En Latinoamérica existe una
afirmar que múltiples brecha entre la universidad y la
empresas reflejan una empresa, es decir falta una mayor
clara intención por ingresar integración entre lo que se imparte
en el camino del cambio en las universidades y lo que el
escuchando a los públicos y mundo empresarial demanda.
revalorizándolos mediante Usted que desde hace más de ocho
acciones que responden a años decidió ingresar al mundo
sus demandas y a su sentir. virtual a través de su propuesta
Si tuviera que hacer una de formación Máster DirCom, ¿a
comparación entre un antes y qué conclusiones ha llegado al
un hoy en la gestión de los ser tan cercano de los países de
intangibles, ¿qué es lo que América Latina impartiendo sus
más destacaría? maestrías?
La comparación impone una La universidad, que siempre
frontera, una línea separadora se había movido en el espacio
entre el pasado y el presente- académico, investigador, científico
futuro. Los valores intangibles hacia el saber y en la senda de la
están aquí; en el pasado no formación orientada a doctorados
había consciencia de ellos. para este fin, impone ahora que
Los valores son intangibles los profesores doctores tengan
por definición, y son más un peso del 70% en los Cursos
poderosos que los productos y de Posgrado, y esos cursos están
los bienes materiales, porque abriendo otra vía paralela a la del
tienen una fuerza simbólica destino universitario: la formación
suprema que se impone profesionalizante. Que está
sobre ellos. Son esos valores orientada no solo a la empresa,
los que singularizan a las sino incluso a la emprendeduría.Y
empresas y a las instituciones, ya estamos diseñando cursos
en la medida que éstas para “aprender a emprender”.
saben gestionar su identidad Así lo estamos haciendo desde el
profunda estratégicamente. InstitutCathólique de Toulouse, de
Y esos valores son los que la Université de Toulouse en Francia
determinan la percepción, las con la Licenciatura Europea en
opiniones y las decisiones del Comunicación que se cursa en tres
público. idiomas, francés, inglés y español.
Pero hay otros ejemplos, también
en España y en Europa. Y, sin duda,
es imposible que esta tendencia no
llegue a América Latina.
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