Page 117 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 117
107
ความหมายและความส าคัญของสื่อโฆษณา
สื่อโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่จะน าข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากผู้โฆษณาถึง
ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
ความหมายของสื่อโฆษณา
ในแง่การตลาด สื่อโฆษณา (Advertising Media) หมายถึง เครื่องมือที่ใช้ในการ
โฆษณาไปยังกลุ่มผู้บริโภค หรือกลุ่มบุคคลที่อาจเป็นผู้บริโภคพ่อค้าคนกลางซึ่งอาจจะเป็นค้า
ปลีก หรือค้าส่งก็ได้
ในแง่พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ. 2556 มาตรา 3 ได้ก าหนดไว้ว่า สื่อ
โฆษณา หมายถึง สิ่งที่ใช้เป็นสื่อในการโฆษณา เช่นหนังสือพิมพ์ สิ่งพิมพ์ วิทยุกระจายเสียง
โทรทัศน์ ไปรษณีย์ โทรเลข โทรศัพท์ หรือป้ายประกาศต่าง
ความส าคัญของสื่อโฆษณา
สื่อโฆษณาเป็นสิ่งที่มีความส าคัญที่จะใช้เป้าหมายจึงต้องเลือกใช้สื่อโฆษณาให้เหมาะสม
กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด
สื่อโฆษณามีความส าคัญดังนี้ คือ
1. ช่วยในการติดต่อสื่อสาร
สื่อโฆษณาจะเป็นตัวกลางในการแจ้งข่าวสาร เกี่ยวกับสินค้าและบริการจากผู้ผลิตไปสู่
ผู้บริโภค
2. ย้ าเตือนความทรงจ าของผู้บริโภค
ในขั้นรักษาตลาด สื่อโฆษณาจะย้ าเตือนความทรงจ าท าใผู้บริโภคระลึกได้และเกิดการซื้อ
ในที่สุด
3. เร่งเร้าให้เกิดการซื้อสินค้าและบริการ
ในขั้นริเริ่มและขันแข่งขัน สื่อโฆษณาจะเร่งเร้าให้ผู้บริโภคเกิดความสะดุดใจ สนใจ ความ
อยากได้ความต้องการ และเกิดการซื้อสินค้าและบริการในที่ดี
ประเภทของสื่อโฆษณา
สื่อโฆษณาแต่ละประเภทมีจุดดี จุดต้อยที่แตกต่างกัน การเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
ที่ต่างกันจึงต้องศึกษาสื่อโฆษณาและเลือกใช้ให้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ งบประมาณที่ได้รับและ
ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
