Page 119 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

109

ขนาดของหนังสือพิมพ์

แบ่งเป็น 2 ขนาด ดังนี้
1. หนังสือพิมพ์ขนาดเล็ก (Tabloid Size)

ส่วนใหญ่เป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น เสนอข่าวเกี่ยวกับท้องถิ่น จะมีขนาดกว้าง 10-11.5 นิ้ว

ยาว 14-16 นิ้ว จะจัดแบ่งหน้าเป็น 5-6 คอลัมน์ เช่น หนังสือพิมพ์ Student Weekly

2. หนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ (Standard Size)
มีขนาดกว้าง 13.5-16 นิ้ว ยาว 21.5-22 นิ้ว จะจัดแบ่งหน้าเป็น 8 คอลัมน์ พบเห็นตาม

ท้องตลาดทั่วไป มีจ าหน่ายทั่วประเทศ เสนอข่าวสารทั้งในส่วนกลาง ส่วนภูมิภาค และ

ต่างประเทศ เช่น หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เดลินิวส์ คมชัดลึก มติชน ข่าวสด ฯลฯ
ข้อดีของหนังสือพิมพ์

1. หนังสือพิมพ์รายวันเป็นสื่อโฆษณาที่ออกจ าหน่ายทุกวัน จึงท าให้โฆษณาได้บ่อยอย่างไรก็ได้

2. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็ว
3. มีผู้อ่านกว้างขวาง เข้าถึงประชาชนทั่วไปได้มาก

ข้อจ ากัดของหนังสือพิมพ์

1. มาตรฐานในการพิมพ์ต่ า เนื่องจากมีราคาขายถูก จึงใช้กระดาษเนื้อหยาบ ท าให้ภาพ
โฆษณาไม่สวยเท่าที่ควร

2. พฤติกรรมของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ ใช้เวลาอ่านน้อย ไม่ได้พิจารณารายละเอียด ท าให้

โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร

3. มีอายุสั้น
การคิดเนื้อที่ในหนังสือพิมพ์

ในประเทศไทยจะคิดพื้นที่ขายเป็น "คอลัมน์นิ้ว" โดย พื้นที่ 1 คอลัมน์นิ้ว จะมีขนาดสูง 1

นิ้ว กว้าง 1 % นิ้ว หรือ 4.5 เซนติเมตร

ในต่างประเทศจะคิดอัตราค่าโฆษณาเป็นบรรทัด(Agate Line) โดยก าหนดไว้ว่า ใน 1

คอลัมน์นิ้ว มี 14 บรรทัด

ประเภทของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์

1. Classified Advertising

เป็นการโฆษณาในพื้นที่ที่หนังสือพิมพ์จัดให้เฉพาะ เป็นขนาดเล็ก อัตราค่าโฆษณาจะถูก

กว่าพื้นที่ส่วนอื่น ๆ ลักษณะของข้อความโฆษณาจะมีเพียงเฉพาะข้อความไม่มีภาพประกอบโดย

แยกประเภทของโฆษณาเป็นเรื่อง