Page 124 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

114

ประเภทที่ 2 สื่อโฆษณาประเภทกระจายเสียงและภาพ (Broadcast Media)
2.1 โทรทัศน์ (Television)

โทรทัศน์เป็นสื่อโฆษณา มีทั้งภาพและเสียงได้รับความนิยมของทั้งผู้โฆษณาระดับชาติ

และระดับท้องถิ่น โทรทัศน์เป็นสื่อโฆษณาที่ท าหน้าที่ของหนังสือพิมพ์และวิทยุรวมกัน และยัง
เหนือกว่านั้นคือมีการเคลื่อนไหวอีกด้วย ท าให้การโฆษณาสมจริงและเข้าถึงผู้บริโภคได้ดี

การซื้อเวลา Spot

เวลา Spot ปกติทางสถานีโทรทัศน์ขายให้ผู้โฆษณาเป็น 10 วินาที 20 วินาที 30 วินาที
หรือ 1 นาทีแต่ที่นิยมใช้คือ 30 วินาที

ข้อดีของโทรทัศน์

1. โทรทัศน์เสนอข่าวสารโดยมีภาพและเสียง ซึ่งช่วยพัฒนางานด้านสร้างสรรค์ในการโฆษณา
สามารถสร้างอารมณ์หรือภาพพจน์ในตราสินค้าได้

2. ครอบคลุมและประสิทธิภาพของต้นทุน

3. ความสามารถในการยึดผู้ชมและสร้างให้เกิดความสนใจ สามารถดึงผู้ชมให้คอยติดตามชม

รายการอย่างต่อเนื่อง
4. สามารถเลือกสรรและยืดหยุ่นได้

ข้อจ ากัดของโทรทัศน์

1. ต้นทุนสูง จะมีค่าใช้จ่ายในการซื้อเวลา เป็นราคาที่สูงมาก รวมถึงการผลิตโฆษณา
2. ขาดการเลือกสรรกลุ่มผู้ชม

3. ข่าวสารอายุสั้น ประมาณ 15 วินาที อย่างมากไม่เกิน 60 วินาที

2.2 วิทยุ (Radio)

วิทยุกระจายเสียงเป็นสื่อโฆษณาที่เข้าถึงตัวผู้บริโภค สามารถติดตามกลุ่มเป้าหมายไป
ได้ทุกแห่งกระจายครอบคลุมพื้นที่ได้กว้างขวางที่สุด และสิ่งที่จะเป็นอุปสรรคในการแพร่กระจาย

ของสื่อมีน้อยมากนอกจากนั้นวิทยุยังเป็นสื่อที่สามารถให้การรับรู้ได้ในขณะที่คนอยู่ในอิริยาบถใด

ก็ตาม
รูปแบบของการโฆษณาทางวิทยุ

1. เป็นผู้อุปถัมภ์รายการ

โดยจะเป็นผู้อุปถัมภ์รายการคนเดียวหรือรวมกัน 2-3 รายก็ได้ โดยจะมีดีเจจัดเพลงและ
สลับในการโฆษณา