Page 129 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 129
119
4. การใช้แสง สีและเสียง
ร้านค้าปลีกบางแห่งจะใช้แสง สี เสียง เพื่อดึงดูดผู้บริโภคเข้าร้าน
5. การใช้หุ่นจ าลอง
เหมาะส าหรับการขายสินค้าประเภทเสื้อผ้า จะจัดแสดงไว้บนหุ่นจ าลองเป็นการดึงดูดใจ
ผู้บริโภคที่เดินผ่านมาได้
ข้อดีของสื่อโฆษณา ณ แหล่งขาย
1. ดึงดูดใจผู้ที่เดินผ่านไปมาได้
2. เป็นการกระตุ้นความทรงจ าแก่ผู้บริโภคที่เดินผ่านไปมา
ข้อจ ากัดของสื่อโฆษณา ณ แหล่งขาย
1. เสียค่าใช้จ่ายในการตกแต่งสูง
2. ก่อให้เกิดความรุงรังไม่เป็นระเบียบและน่าอึดอัดต่อลูกค้าที่เข้ามาซื้อสินค้าได้ ในกรณีมีสินค้า
ต่าง ๆ จัดตกแต่งในเวลาเดียวกัน
3.4 สื่อโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต หรือการขายทางออนไลน์ (Internet or Online Selling)
สื่อโฆษณาออนไลน์ คือ สื่อที่แพร่หลายและเป็นสื่อที่รวดเร็วผ่านสังคมออนไลน์ที่ขยาย
ใหญ่ขึ้น และเติบโตอย่างไม่หยุดนิ่ง ยุคนี้ได้นิยามไว้ว่า การหยุดอยู่กับที่คือการเดินถอยหลัง หลาย
ๆ ยี่ห้อจึงพยายามพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนและหาเทคนิคการท าการตลาดแบบใหม่ ๆ ที่สามารถ
ดึงดูดลูกค้าเข้ามาซื้อสินค้าของตนเองได้ และหนึ่งในนั้นคือการใช้สื่อโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตหรือ
การขายทางออนไลน์ การท าการตลาดผ่านอินเทอร์เน็ตคือ การท าให้คนนับล้านคนที่เชื่อมต่อกัน
เห็นสินค้าบริการของคุณมากขึ้นและหนึ่งในนั้นคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ อาจจะแค่ 1-5% เท่านั้น
ซึ่งดูแล้วไม่มากมายอะไร แต่ถ้าเทียบกับจ านวนคนที่เล่นอินเทอร์เน็ตจริง ๆ ถือว่าสูงและเป็นที่น่า
ท าการตลาดอย่างยิ่ง
จุดเด่นของสื่อโฆษณาออนไลน์ คือ มีต้นทุนที่ถูกกว่า ไม่ต้องหาพนักงานขาย ไม่ต้องเสีย
ค่าเช่าที่ ไม่ต้องเฝ้าหน้าร้านตลอด 24 ซม. ดังนั้น ต้นทุนในการขายสินค้าจึงมาทุ่มอยู่ที่สื่อโฆษณา
ออนไลน์เป็นอย่างแรก
อินเทอร์เน็ตและเว็บถือเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังอ านาจมากส าหรับช่องทางการขายและ
การตลาดรูปแบบใหม่ ลูกค้าก็คือ ผู้บริโภค ผู้ค้าปลีกและธุรกิจอื่น ๆ บริษัทสามารถใช้อินเทอร์เน็ต
ส าหรับการโฆษณา การสนับสนุนลูกค้าหรือแม้แต่การทดสอบผลิตภัณฑ์ ลูกค้าสามารถสั่งซื้อ
สินค้าบนเว็บ โดยใช้เครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ณ ที่บ้าน หรือส านักงานของลูกค้า ปัจจุบัน
สามารถพบระบบอินเทอร์เน็ตได้ทุกสถานที่ และใช้ส าหรับการสร้างโอกาสทางธุรกิจด้านการขาย
ผลิตภัณฑ์ในทุกพื้นที่ทั่วโลก โดยไม่จ าเป็นต้องใช้พนักงานขาย หรือส านักงานขายใด ๆ ทั้งสิ้น
