Page 125 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 125
115
2. ซื้อสปอตโฆษณา
โดยเปิดสปอตโฆษณาที่ซื้อมาอาจเป็น 30 วินาที เปิดก่อนรายการข่าวหรือรายการที่ได้รับ
ความนิยม
3. ท าในรูปสารคดีสั้น ๆ
เจ้าของสินค้าจะน าข่าวสารที่น่าสนใจซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการมาเสนอ ท าให้
ผู้ฟัง เกิดความสนใจ โดยใช้ค าพูดและสปอตโฆษณาในช่วงก่อนและหลังสารคดี
ข้อดีของวิทยุ
1. เข้าถึงและครอบคลุมกลุ่มผู้ฟังได้เป็นจ านวนมาก
2. อัตราค่าโฆษณาค่อนข้างต่ า เมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาทางโทรทัศน์
3. สามารถท างานอื่นได้ด้วยขณะฟังวิทยุ
4. เป็นสื่อเข้าถึงอาณาเขตทางภูมิศาสตร์ของแต่ละสภาพตลาดอย่างกว้างขวาง
5. ผู้อ่านหนังสือไม่ออก ก็สามารถรับฟังข่าวสารทางวิทยุได้
ข้อจ ากัดของวิทยุ
1. อายุสั้น
2. ผู้ฟังสามารถท ากิจกรรมอื่น ๆ ได้พร้อมกับการฟังวิทยุ ท าให้ความสนใจถูกแบ่งแยกได้
3. มีจ านวนสถานีมาก ผู้บริโภคมีโอกาสในการเลือกฟังมาก ท าให้การโฆษณาไม่ได้รับความ
สนใจ
2.3 ภาพยนตร์ธุรกิจ (Business Film)
ภาพยนตร์ธุรกิจ จัดเป็นสื่อที่กระจายเสียงและภาพแบบนิ่ง แต่มิได้ใช้สื่อกลางที่เป็น
สื่อสารมวลชนออกอากาศ ซึ่งควรสร้างฟิล์มขนาด 35 มิลลิเมตรเป็นอย่างต่ า
วัตถุประสงค์ของการจัดให้มีภาพยนตร์โฆษณา
1. เพื่อให้ลูกค้าเกิดความต้องการ
2. เพื่อเป็นการสร้างสรรค์สังคมปัจจุบัน
3. เพื่อผู้บริหารระดับสูงของบริษัทได้มีความคิดสร้างสรรค์ที่แปลก ๆ ใหม่ ๆ ในการสร้างบท
โฆษณา
4. เพื่อเป็นแนวทางในการเชิญชวนให้ลูกค้าได้หันมาทดลองใช้สินค้าที่ได้โฆษณาไป
