Page 128 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 128
118
ข้อจ ากัดของสื่อโฆษณาทางยานพาหนะ
1. ช่วงเวลาเร่งด่วนหรือเร่งรีบ ผู้โดยสารรถประจ าทางยัดเยียดมากท าให้การอ่านโฆษณาไม่
สะดวกหรืออาจถูกมองข้ามไป
2. ไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนจ านวนมากเนื่องจากเจาะจงเฉพาะกลุ่มผู้ใช้บริการรถสาธารณะ
เท่านั้น
3. การเลือกใช้สื่อชนิดนี้ต้องใช้ให้เหมาะกับกลุ่มผู้ชมหรือกลุ่มผู้อ่านเป้าหมาย
3.3 สื่อโฆษณา ณ แหล่งขาย (Point of Purchase Advertising)
สื่อโฆษณา ณ แหล่งขาย หมายถึง สื่อโฆษณาโดยการจัดตกแต่งทั้งภายในและภายนอก
ร้านค้าให้มีลักษณะเด่น สะดุดตาเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าร้าน
สามารถแบ่งลักษณะของการโฆษณา ณ จุดขาย ได้ 5 แบบ คือ
1. การตกแต่งร้าน แบ่งได้เป็น 2 ลักษณะ คือ
1.1 การจัดแสดงตู้โชว์หน้าร้าน (Window Display) เป็นการจัดตกแต่งเพื่อแสดงหรือ
โฆษณาสินค้าที่มีวางจ าหน่ายในร้าน มีหลักการจัดดังนี้
ก. มีจุดเด่นจุดเดียว
ข. ควรมีการเปลี่ยนแปลงการตกแต่งอยู่เสมอ
1.2 การตกแต่งภายในร้าน (Interior Display) หมายถึง การจัดตกแต่ง แสดง หรือ
โฆษณาเพื่อเน้นให้เห็นถึงสินค้าภายในร้าน ให้ดูโดดเด่นน่าสนใจขึ้น เช่น การใช้ป้ายห้อย ธงราว
มักท าเป็นป้ายหรือข้อความและรูปภาพโฆษณาสินค้าหรือบริการแผ่นสติ๊กเกอร์ไปสอดไว้
ในช่องที่เตรียมไว้ในรถประจ าทางหรือรถไฟ
2. การจัดแสดงสินค้าบนเคาน์เตอร์หรือมุมขาย
เช่น สินค้าประเภทเครื่องส าอาง จะจัดวางบนเคาน์เตอร์โดยใช้หีบห่อของสินค้าจูงใจให้
ผู้บริโภคซื้อสินค้า
3. การแขวนป้ายโฆษณาไว้เหนือศีรษะ
พบเห็นมากตามห้างสรรพสินค้า โดยจะมีป้ายโฆษณาเกี่ยวกับการส่งเสริมการขายติดไว้
เหนือศีรษะ ท าให้ดึงดูดใจผู้บริโภคมาซื้อสินค้าได้ เช่น การโฆษณาซื่อสินค้าครบ 500 บาท แลก
ซื้อกล่อง อเนกประสงค์ในราคา 99 บาท
