Page 214 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 214
204
จรรยาบรรณวิชาชีพ เป็นอุดมคติสูงกว่าข้อบังคับกฎหมาย กฎหมายเป็นเพียงข้อบังคับที่
ทุกคนต้องปฏิบัติตาม แต่จรรยาบรรณวิชาชีพเป็นเพียงกฎระเบียบ อุดมคติของแต่ละอาชีพย่อม
สูงกว่าข้อบังคับของกฎหมาย
จรรยาบรรณของนักโฆษณาโดยฝ่ายวิชาการสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย
การสร้างสรรค์โฆษณา นักโฆษณาผู้มีหน้าที่ในการคัดเลือกสารโฆษณาเพื่อเผยแพร่ต่อ
ผู้บริโภค ควรสร้างสรรค์โฆษณาเพื่อให้เกิดผลกระทบทางบวกต่อสังคม และยืดหลักจรรยาบรรณ
ของโฆษณาต่อไปนี้
1. ประกอบวิชาชีพด้วยความซื่อสัตย์สุจริต
2. ไม่กระท าการใด ๆ อันอาจน ามาซึ่งความเสื่อมเสียเกียรติศักดิ์แห่งวิชาชีพ
3. มีความรับผิดชอบต่อสังคม ยึดถือในจริยธรรมและวัฒนธรรมอันดีงาม
4. ไม่ควรกระท าโฆษณาอันเป็นการดูหมิ่นศาสนาหรือความเชื่อหรือสิ่งอันเป็นที่เคารพ
สักการะของบุคคล
5. ไม่ควรกระท าโฆษณาอันท าให้เกิดความเข้าใจผิดในสาระส าคัญที่เกี่ยวกับสินค้า บริการ
การแสดงหรืออื่น ๆ หรือโอ้อวดสรรพคุณจนเกินความจริงท าให้ผู้เห็นหรือผู้ฟังเกิดความส าคัญมิด
6. ไม่ควรกระท าโฆษณาโดยการโจมตีหรือเปรียบเทียบสินค้า บริการ การแสดงหรืออื่น ๆ
ของผู้อื่นอย่างไม่ยุติธรรม โดยใช้วิธีเปรียบเทียบโด ๆ อันท าให้ผู้เห็นหรือผู้ฟังเกิดความส าคัญผิต
7. ไม่ควรกระท าการโฆษณาโดยใช้เสียงที่เป็นการก่อกวนความรู้สึกให้กับผู้ฟัง
8. ไม่ควรกระท าการโฆษณาโดยท าให้เกิดความกลัวโดยไม่มีเหตุอันสมควร
9. ไม่กระท าการโฆษณาโดยใช้ความเชื่อถือเกี่ยวกับไสยศาสตร์หรือเรื่องโชคลางมาเป็นข้อ
จูงใจ
10.ไม่ควรกระท าการโฆษณาโดยการเลียนแบบเครื่องหมายการค้า ค าขวัญ หรือข้อความ
ส าคัญจากการโฆษณาของผู้อื่น อันท าให้ผู้เห็นหรือผู้ได้ยินเกิดความส าคัญผิด หรือไขว้เขว
เกี่ยวกับสินค้า บริการ หรือการแสดงของผู้อื่น
11. ไม่ควรกระท าการโฆษณาอันเป็นการสนับสนุนหรือก่อให้เกิดการกระท าอันผิด
กฎหมายหรือศีลธรรม
12. ไม่ควรกระท าการโฆษณาโดยใช้ศัพท์สถิติ ผลการวิจัย หรืออ้างอิงรายงานทาง
วิทยาศาสตร์ในทางที่ไม่สมควร หรือท าให้เกิดความเข้าใจผิด โดยที่สินค้านั้นไม่มีสมบัติที่อ้างอิง
13. ไม่ควรกระท าการโฆษณาอันก่อให้เกิดความเหยียดหยามกันเกี่ยวกับเชื้อชาติหรือ
ศาสนา
