Page 215 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

205

14. ไม่ควรกระท าการโฆษณาโดยอ้างอิงตัวบุคคลหรือสถาบันโดยที่ตัวบุคคลหรือสถาบัน

ไม่มีตัวตนอยู่จริงและไม่ได้ใช้สินค้า บริการหรือการแสดงนั้นจริง
15. ไม่ควรกระท าการโฆษณาอันอาจมีผลเป็นอันตรายต่อเด็กหรือเยาวชนทั้งร่างกาย

จิตใจหรือท าให้ขาดความรู้สึกผิดชอบหรือโดยอาศัยความรู้เท่าไม่ถึงการณ์ของบุคคลดังกล่าวมา

ใช้เป็นเครื่องมือในการจูงใจโดยไม่สมควร
16. การโฆษณาโดยการอ้างอิงบุคคลในวิชาชีพอื่นที่มีการควบคุมตามพระราชบัญญัติต่าง

ๆต้องเป็นไปตามมรรยาทแห่งวิชาชีพนั้น

คุณธรรมและจริยธรรมวิชาชีพนักโฆษณาและส่งเสริมการขาย

ปัจจัยที่มีผลต่อคุณธรรมและจริยธรรมส าหรับวิชาชีพนักโฆษณามี 2 ลักษณะ คือ
1. ลักษณะของการควบคุมจากภายนอก มี 2 ประเภท คือ

1.1 สภาพแวดล้อมของวิชาชีพนักโฆษณาและส่งเสริมการขาย

1.2 กฎหมายและระเบียบ
2. การควบคุมตนเอง

2.1 โดยการปฏิบัติงาน

2.2 โดยสมาคมวิชาชีพ

จรรยาบรรณในการด าเนินธุรกิจ
กิจการได้ก าหนดแนวปฏิบัติที่ดีในเรื่องต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับหลักการก ากับดูแลกิจการ

ที่ดีไว้เพื่อให้คณะกรรมการบริษัท ผู้บริหาร และพนักงานใช้เป็นแนวทางในการปฏิบัติ โดยมี

เนื้อหาครอบคลุมในเรื่องดังต่อไปนี้ คือ
ผู้ประกอบธุรกิจควรที่จะแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม

1 ปฏิบัติตามกฎหมาย

2 การก าหนดราคาสินค้า
จรรยาบรรณกันการโฆษณา

มีการแสดงความคิดเห็นว่าการโฆษณาควรค านึงถึงจรรยาบรรณมากยิ่งขึ้น ใน

สหรัฐอเมริกาการโฆษณาที่ซึ่งมีเป้าหมายที่การหลอกลวงชุมชนและขัดต่อกฎหมาย ก าลังมีการ
วิพากษ์วิจารณ์และเข้มงวดมากขึ้น ปัญหาเกี่ยวกับจรรยาบรรณในการโฆษณาที่ส าคัญ มีดังนี้

1. ปัญหาด้านจรรยาบรรณและการละเมิดจรรยาบรรณ (Ethical Dilemmas and Lapses)

2. ปัญหาด้านจรรยาบรรณในการโฆษณา (Ethical Issue in Advertising)