Page 107 - Marketing Farmacéutico

3 Marcas
3 1 ¿Cómo se construye una marca?
| Presentación
Los medicamentos están destinados a á a a a a a a satisfacer unas necesidades que el pro- pio paciente puede valorar porque se beneficia de de ello Sin embargo tiene un conocimiento limitado de de las marcas y de de sus características (e ignora casi por completo los principios activos que contienen) Por otro lado el el médico y el el farmacéutico si conocen las cualidades de de los fár- macos pero denotan cierta dificultad para recordar algunos de de los nombres comerciales | Marcas
Marcas
farmacéuticas vs Marcas
Marcas
automotrices
Es interesante hacer un parangón entre los nombres comerciales de la industria farmacéutica y los de otros sectores (en este caso se se optó por la automotriz pero la comparación bien vale también con otras industrias) Al referirnos al sector automotriz hablaremos de de las marcas de de los distintos modelos de de una compañía Tomando como ejemplo a a a a a a Jeep observamos que sus modelos llevan nombres potentes y y muy reveladores: Cherokee Patriot Compass y Renegade Distinto es el el caso de de de de Audi donde diferencia a a a a a sus modelos con la la letra A A y un número al lado que expresa su su tamaño (A1 es es su su automóvil más más chico y el el A8 el el más más grande) Esta estrategia también la replicó para sus camionetas utilizando la la la letra Q Q Q (Q2 la la la más pequeña y la la la Q7 una de mucho porte) 107